0 Comment
Customer Reviews
Un shampoing ? Bien! Un shampoing qui est un revitalisant ? Super!! Un shampoing revitalisant ET nettoyant pour le corps ? Prends juste mon argent déjà !!! Et juste comme ça, le marketing devient l'essence d'une entreprise rentable qui offre de plus en plus à ses clients. C'est plutôt quelque chose qui va au-delà de la simple diffusion de dépliants et de l'envoi de tweets cryptés. C'est aussi au-delà des choses sérieuses des clics et des publicités Facebook. C'est plutôt… quelque chose de génial.
Nous parlons de génie comme Sony prenant le contrôle d'espaces publicitaires dans le métro de Londres pour attirer le lancement de la PS5, ou de quelque chose d'aussi merveilleux que Nike prenant 4 000 heures de séquences sportives pour créer une publicité méritant une coupe du monde à part entière. Cela peut aussi être quelque chose de réfléchi comme Burger King UK demandant aux gens de commander auprès d'autres points de vente alimentaires pour soutenir les entreprises touchées par la pandémie, ou quelque chose de prêt à l'emploi comme le géant du meuble Ikea faisant la promotion de leurs berceaux avec des publicités imprimées déguisées en test de grossesse .
Vous voyez, c'est ce que le marketing apporte à la table. Et si vous pensiez que le département clé qui fait fonctionner les choses dans une organisation est plein de nerds publicitaires parlant de clics et de bannières, vous êtes arrivé à la bonne conclusion. Cependant, comme tout, à la tête de ce département se trouve un plan marketing soigneusement structuré et réalisable. Un document conçu et aligné sur vos stratégies commerciales, communiquant sur les activités qui feront parler de votre marque. C'est un outil efficace pour attirer plus de clients dans votre entreprise tout en énonçant la feuille de route pour le faire. S'il est conçu avec une stratégie prudente, un plan de marketing peut aller au-delà pour vous garder devant la concurrence.
Mais nous ne sommes pas ici pour parler de decks à part entière détaillant qui fait quoi dans le département marketing. Nous sommes ici pour braquer les projecteurs sur les plans marketing d'une page , votre clé pour le garder court, agréable et efficace. Ce blog mettra en avant les six stratégies utiles pour élaborer un plan marketing d'une page en fonction du type d'entreprise et du projet que vous gérez. De plus, vous pourrez également essayer nos meilleurs modèles prêts à l'emploi ainsi que quelques conseils pratiques sur la façon de faire fonctionner un plan marketing d'une page pour votre entreprise. Continuer à lire.
Concevoir un plan marketing d'une page : 6 stratégies simples
Qu'un responsable marketing doive beaucoup jongler serait un euphémisme. Il y a une gamme de tâches impliquées, la plus cruciale étant la formulation d'un plan marketing d'une page que l'organisation doit suivre. Comment encapsuler cette gamme sur une seule feuille de papier ? Au contraire, comment décrire l'essence de l'acquisition et de la fidélisation des clients de manière aussi concise ? Pour commencer, voici une structure de base d'un plan marketing d'une page que les spécialistes du marketing utilisent :
- Résumé : Le graal de la question, c'est un bref descriptif de ce que le plan marketing d'une page espère réaliser. Il résume en quelques lignes les activités et les cibles d'une campagne marketing.
- Produit : à quoi sert le plan marketing ? Est-ce un shampoing qui sert aussi d'après-shampooing ? Quelles sont ses propositions de vente uniques ? En d'autres termes, le sujet de votre campagne va dans cette section.
- Client : auprès de qui ferez-vous la promotion de l'entreprise ? Quelle est votre cible sur le marché? Qui essayez-vous de gagner? S'agit-il de jeunes aux prises avec un cuir chevelu sec ? Ou les personnes d'âge moyen qui s'accrochent à chaque mèche de leur tête ? Incluez cela dans cette section.
- Buts et objectifs : que souhaitez-vous atteindre avec le plan marketing ? Est-ce que vous rêvez de médias gagnés ? Ou est-ce plus de nombre d'inscriptions pour votre site Web en un mois ? Expliquez cela dans cette section.
- Stratégie : comment commercialiserez-vous le produit ? Allez-vous installer des étals dans une chaîne de supermarchés locale ? Ou allez-vous créer un buzz autour du produit sur les réseaux sociaux ? Inclure les stratégies promotionnelles ici.
- Tarification : comment comptez-vous attirer le public ? Est-ce avec un code de réduction promotionnel sur les réseaux sociaux ? Ou est-ce avec des coupons sur des achats spéciaux pour un temps limité ? Mentionnez-le dans cette section.
- Message : Vous devez définir clairement le message de la campagne dans le plan. Que souhaitez-vous transmettre au public ? Votre service vaut-il la peine d'être essayé ? Quel contenu allez-vous publier pour vous aligner sur ce message ? Développez ces informations dans cette section.
Désormais, les composants ci-dessus, une fois assemblés, peuvent servir de passe-partout pratique pour les entreprises qui sont à la tête de campagnes de marketing élaborées. Mais tout comme il n'y a pas deux entreprises identiques, il n'y a pas non plus deux plans marketing identiques. Par conséquent, nous avons plongé profondément dans notre référentiel et avons proposé six approches astucieuses pour créer un plan marketing d'une page en fonction des spécifications de l'entreprise et du projet. Nous avons également sélectionné certains de nos modèles les plus élégants pour accompagner l'approche que vous choisissez de suivre. Et c'est parti !
#1 L'approche SMARTUE
Nous avons tous déjà entendu parler de l'établissement d'objectifs SMART ( spécifiques , mesurables , atteignables , pertinents et limités dans le temps) . Mais la raison pour laquelle cela revient à chaque fois sur nos tableaux blancs est qu'il s'agit de l'une des approches les plus efficaces que les gourous du marketing ne jurent que par. SMARTUE , cependant, aligne votre plan marketing d'une page sur deux critères supplémentaires - Unique et Eprécieux. Vous devez définir des objectifs uniques afin de ne pas couvrir les mêmes aspects dans d'autres plans d'affaires. De plus, vos objectifs doivent être évalués de temps en temps pour laisser place à l'amélioration. Par conséquent, avec SMARTUE, vous créez un plan infaillible qui couvre tous les aspects de faire des vagues avec votre nouveau produit ou service.
Fonctionne pour : Cette approche est la maîtresse de toutes. Ainsi, que vous commenciez tout juste avec un produit qui peut créer une révolution ou que vous progressiez simplement avec vos efforts de marketing et vos collaborations, SMARTUE vous mènera là où vous voulez aller. Plus encore, la méthodologie vous donnera une vision complète des objectifs à accomplir en plus de vous permettre de rester au courant de vos contraintes. Une fois que vous avez tout pris en compte, il est temps d'exécuter.
Utilisez ces modèles : Un bon design ne peut jamais se tromper. Ainsi, lorsque vous avez besoin d'un bon outil pour communiquer avec votre équipe, vous pouvez utiliser nos modèles les plus accrocheurs. Téléchargez ces modèles et modifiez-les pour mettre le bon pied en avant. Pour les rendre vraiment SMARTUE, vous pouvez les personnaliser, puis les recouper avec d'autres plans également.
#2 L'approche 3P
Dérivé du modèle conventionnel du secteur de la publicité, le 3P décrit une perspective plus mince que la manière SMARTUE de faire des plans marketing d'une page. Il centre le plan autour du produit , du prix et de la place . Chaque P est ensuite décomposé en segments exploitables, puis connecté aux deux autres composants. De cette façon, cette approche permet de répartir uniformément les efforts de l'équipe en fonction du composant attribué.
De plus, vous pouvez acheminer tous ces composants dans le but final d'amener davantage de clients à créer une feuille de route lucide pour réussir. L'approche améliore également les efforts de la campagne en encapsulant tous ces efforts sous un message commun, ce qui la rend rapide à exécuter.
Fonctionne pour : L'approche 3P facilite la planification des objectifs marketing à court terme. Cela peut également fonctionner pour ceux qui recherchent des méthodes centrées sur les produits pour commercialiser leurs idées. Plus encore, les entreprises des secteurs de l'informatique et des biens de consommation peuvent élaborer un itinéraire systématique pour commercialiser un produit en fonction de ses caractéristiques rentables dans cette approche. Un autre avantage est la simplicité de l'approche qui la rend flexible pour s'adapter à n'importe quel marché de niche.
Utilisez ces modèles : Vous ne pouvez pas exécuter un lancement de produit influent sans une stratégie marketing appropriée (à moins que vous ne soyez une entreprise comme Tesla avec un budget publicitaire de 0 $ , mais même avec un plan derrière le volant). Donc, pour mettre cette stratégie en action, vous pouvez utiliser ces modèles de plan marketing d'une page avec un design sur mesure. Incarnation de votre marque personnelle, ces modèles vous aideront à vous exprimer clairement.
#3 L'approche 3C
Les gourous du marketing ne sont peut-être pas toujours prêts pour l'approche 3P traditionnelle. Mais ils ont une raison d'être inclinés de cette façon. Après tout, il se passe beaucoup de choses hors ligne ainsi que dans le domaine du marketing numérique. Il est temps d'être plus accessible aux clients. Il est plutôt temps de gagner les clients. Et c'est exactement ce que fait l'approche 3C . Cette approche de conception d'un plan marketing d' une page met l'accent sur la cible et les ressources pour le marketing - le client , la société et les concurrents. Les responsables marketing utilisant l'approche 3C incluent les clients ou le public cible dans le plan ; l'entreprise et son message de marque ainsi que le mode de communication ; et les facteurs qui distinguent l'entreprise de ses concurrents.
Fonctionne pour : L'approche 3C élabore des plans marketing d'une page qui sont davantage centrés sur la marque. Il rassemble tous les penseurs créatifs et facilite la gestion des opérations liées au produit. Par conséquent, cette approche est fructueuse pour les entreprises qui se fixent des objectifs à long terme. Cette approche aide également les startups technologiques à démarrer rapidement et à occuper une position enviable parmi la concurrence.
Utilisez ces modèles : trouvez un équilibre entre les nantis et les démunis avec ces modèles de plan marketing d'une page entièrement modifiables. La mise en page descriptive permet de concentrer les efforts marketing autour des clients et la communication de la marque pour les acquérir. Il définit également une feuille de route pour les ressources nécessaires pour établir une relation avec les clients. Utilisez la conception succincte de ces modèles pour maintenir votre équipe sur une voie de croissance constante.
#4 L'approche pyramidale
La progression des activités est souvent négligée lors de la conception d'un plan marketing d'une page. De plus, cela peut conduire l'équipe marketing à perdre le fil. Entrez dans l'approche pyramidale ! Dérivant le concept de la façon dont une pyramide s'étend vers la base, l'approche permet d'aligner un plan marketing d'une page sur les moyens d'obtenir une vue d'ensemble. L'accent est mis sur le mode de transmission des messages afin de développer les métriques commerciales. Le plan de communication d'équipe fait partie intégrante du plan marketing d'une page réalisé avec cette approche.
Fonctionne pour : Cette approche fonctionne pour les organisations avec une structure d'équipe élaborée. De plus, les entreprises qui gèrent des opérations de marketing pour un produit fabriqué en série peuvent utiliser l'approche pyramidale pour délimiter les tâches de leur équipe au niveau de la direction. Cette approche dépend davantage des stratégies d'exécution, elle peut donc nécessiter plusieurs canaux de communication descendant jusqu'au niveau le plus bas.
Utilisez ces modèles : renforcez votre contrôle sur les opérations marketing à l'aide de ces modèles de plan marketing d'une page entièrement modifiables. La conception nette met en lumière les processus commerciaux et les tactiques appliquées pour atteindre l'objectif final. Cela permet également d'éliminer tout élément erroné dans l'exécution. Manipulez ces modèles selon vos besoins.
#5 L'approche de la pyramide inversée
Comme son nom l'indique, la pyramide inversée se concentre sur la situation dans son ensemble plutôt que sur les moyens de l'accomplir. Cela implique une structure hiérarchique ascendante de communication et d'exécution entre les membres de l'équipe impliqués. Un élément clé des plans de marketing d'une page conçus avec cette approche est le calendrier du projet ou de la campagne. En outre, le plan décrit davantage le produit et ses avantages pour attirer plus de clients. L'afflux de communication se fait vers la hiérarchie supérieure. De plus, tout changement que cette hiérarchie veut réaliser vient spontanément au lieu de suivre un modèle de communication point à point.
Fonctionne pour : La meilleure partie de l'approche de la pyramide inversée est qu'elle est alignée sur un moyen rapide de planification et d'exécution. Par conséquent, les start-ups technologiques désireuses de tirer parti de leurs ressources pour une stratégie de marque complète peuvent concevoir leur plan marketing d'une page selon cette approche. De plus, cette approche fonctionne pour les efforts de marketing multicanal pour les entreprises bien établies. Cette approche rend également les campagnes de branding plus rigoureuses et axées sur les délais.
Utilisez ces modèles : mettez en place facilement la stratégie la plus complexe et faites passer votre marque au niveau supérieur grâce à ces modèles de plan marketing d'une page. La diapositive simplifie tout ce que vous avez prévu pour passer le mot avec une mise en page concise et nette. Communiquez avec votre équipe sans effort après avoir personnalisé ces modèles entièrement modifiables.
#6 L'approche par cohorte
Tout comme l'approche par la valeur du blog précédent sur la création d'un plan de vente d'une page, l'approche par cohorte relie les objectifs du service marketing à ceux du service des ventes. De manière intuitive, il crée cet ensemble unique de stratégies de vente et de marketing de produits percutantes. Cela aide également à rendre la collaboration interdépartementale plus centrée sur une meilleure rentabilité et l'exécution de la marque. En outre, il contribue à une meilleure allocation et gestion des ressources tout en assurant le suivi des opérations de manière bien coordonnée.
Fonctionne pour : L'approche par cohorte donne aux entreprises détenant une part de marché importante un avantage concurrentiel. De plus, l'exécution des plans de marketing d'une page conçus dans le cadre de cette approche confère de la flexibilité aux opérations de l'entreprise. Étant donné que plus de personnes sont à bord conformément au plan, cela aide à apporter une vision plus raffinée pour la vue d'ensemble et le contrôle. On peut également éviter toutes les limitations et erreurs possibles en utilisant le canal de communication défini dans le one-pager. La méthodologie fait également des merveilles pour les entreprises traitant des marchés à haut risque.
Utilisez ces modèles : L'avantage concurrentiel vient avec la collaboration. Mais la collaboration s'accompagne d'une communication claire et nette. Assurez-vous donc que vous utilisez également les bons outils pour cela. Téléchargez et modifiez nos modèles de plan marketing d'une page pour donner à votre équipe une raison de se dépêcher. La conception simpliste et le contenu accrocheur de ces modèles vous aident à élaborer une stratégie robuste.
Comment faire en sorte qu'un plan marketing d'une page fasse ressortir le meilleur de votre équipe
Lorsque les entreprises visent l'excellence, il doit y avoir suffisamment de place pour la confiance et l'initiative. Ainsi, en ce qui concerne l'élaboration d'un plan marketing d'une page, le niveau managérial doit beaucoup jongler pour arriver au projet final. Ce document devient le volant de l'âme de l'entreprise, c'est-à-dire le produit ou le service. Alors, comment nourrissez-vous cette âme? Comment vous assurez-vous que vos efforts font mouche à chaque fois ? Voici quelques conseils pratiques :
- C'est la pensée qui compte : autant que vous penchez pour inclure les ressources dans votre plan marketing d'une page, la rédaction même du plan nécessite également plusieurs investissements. Faites appel à des consultants et à des pairs examinateurs pour solidifier votre plan et son exécution. De plus, une planification ciblée et bien pensée permet d'éviter que les ressources ne soient gaspillées.
- Ne perdez jamais de vue la marque : garder les choses concises peut laisser beaucoup à l'intimation et à l'intuition. Mais dans tous les cas, en tant que responsable marketing qui conçoit un document d'une page, vous devez faire en sorte que l'entreprise se démarque de la foule. Et la seule façon d'y parvenir est de conserver la communication de marque intacte dans votre contenu. Cela rendra les efforts de votre équipe plus concertés tout en positionnant stratégiquement votre marque, quelle que soit la taille de l'entreprise.
- L'examen fait tourner le monde : il convient de noter qu'aucune des approches ci-dessus ne définit votre plan marketing d'une page dans le marbre. Au contraire, cela lui donne un cadre flexible susceptible de changer. Par conséquent, restez ouvert à l'analyse et à la révision de votre plan marketing après un certain délai. Cela aidera à combler les lacunes qui pourraient survenir à des stades ultérieurs.
Donc dans l'ensemble...
Quand on parle de concis et de précision, rien ne vaut un plan marketing d'une page soigneusement élaboré. Et bien que vous puissiez adopter l'une des approches énumérées pour le faire, votre courage et votre mouture définiront en fin de compte la manière dont vous mettrez en œuvre une stratégie de marketing impeccable. Choisissez parmi notre sélection de modèles conçus par des experts de l'industrie et faites de l'excellence votre habitude. Et enfin, si vous souhaitez faire une impression durable dans vos campagnes marketing avec un contenu visuel époustouflant, contactez notre équipe de conception . ( Avis de non-responsabilité : tous nos forfaits d'abonnement sont accompagnés d'une touche de WOW, garantie !!!)
