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¿Un champú? ¡Bien! ¿Un champú que es un acondicionador? ¡¡Excelente!! ¿Un champú que es un acondicionador Y un gel de baño? ¡Solo toma mi dinero ya! Y así, el marketing se convierte en la esencia de un negocio rentable que ofrece cada vez más a sus clientes. Más bien, es algo más que simplemente distribuir folletos y enviar tweets crípticos. Está, además, más allá del meollo de los clics y los anuncios de Facebook. Es más bien… algo genial.
Estamos hablando de genios como Sony tomando espacios publicitarios en el metro de Londres para atraer el lanzamiento de PS5, o algo igualmente maravilloso como Nike tomando 4,000 horas de imágenes deportivas para crear un anuncio que merece una copa mundial propia. También puede ser algo reflexivo como Burger King UK pedirle a la gente que ordene en otros puntos de venta de alimentos para apoyar a las empresas afectadas por la pandemia, o algo innovador como el gigante de los muebles Ikea que promociona sus cunas con anuncios impresos disfrazados de una prueba de embarazo. .
Mira, eso es lo que el marketing trae a la mesa. Y si pensaba que el departamento clave que pone en marcha las cosas en una organización está lleno de nerds publicitarios que hablan de clics y banners, ha llegado a la conclusión correcta. Sin embargo, como todo, al mando de este departamento se encuentra un plan de marketing funcional y cuidadosamente estructurado. Un documento elaborado y alineado con sus estrategias comerciales, comunicando las actividades que darán a conocer su marca. Es una herramienta efectiva para atraer más clientes a su empresa mientras explica la hoja de ruta para hacerlo. Si se diseña con una estrategia cuidadosa, un plan de marketing puede ir más allá para mantenerlo al frente de la competencia.
Pero no estamos aquí para hablar de mazos completos que detallan quién hace qué en el departamento de marketing. Estamos aquí para destacar los planes de marketing de una página , su clave para mantenerlo breve, dulce y efectivo. Este blog traerá a primer plano las seis estrategias útiles para elaborar un plan de marketing de una página de acuerdo con el tipo de negocio y proyecto que está manejando. Además, también podrá probar nuestras mejores plantillas listas para usar junto con algunos consejos útiles sobre cómo hacer que un plan de marketing de una página funcione para su empresa. sigue leyendo
Elaboración de un plan de marketing de una página: 6 estrategias simples
Que un gerente de marketing tenga que hacer muchos malabarismos será un eufemismo. Hay una gama de tareas involucradas, siendo la más crucial la formulación de un plan de marketing de una página para que la organización lo siga. ¿Cómo se encapsula esa gama en una sola hoja de papel? Más bien, ¿cómo se puede representar la esencia de la adquisición y retención de clientes de manera tan concisa? Para empezar, aquí hay una estructura básica de un plan de marketing de una página que emplean los especialistas en marketing:
- Resumen ejecutivo: el grial del asunto, esta es una breve descripción de lo que el plan de marketing de una página espera lograr. Resume las actividades y los objetivos de una campaña de marketing en unas pocas líneas.
- Producto: ¿Para qué sirve el plan de marketing? ¿Es un champú que funciona como acondicionador? ¿Cuáles son sus propuestas de venta únicas? En otras palabras, el tema de su campaña va en esta sección.
- Cliente: ¿A quién promocionará el negocio? ¿Cuál es su mercado objetivo? ¿A quién estás tratando de ganar? ¿Son los jóvenes que luchan con un cuero cabelludo seco? ¿O los de mediana edad que se aferran a cada hebra de su cabeza? Inclúyelo en esta sección.
- Metas y objetivos: ¿Qué quieres lograr con el plan de marketing? ¿Son los medios ganados lo que anhelas? ¿O es más el número de registros para su sitio web en un mes? Elucida eso en esta sección.
- Estrategia: ¿Cómo comercializará el producto? ¿Instalará puestos en un supermercado de cadena minorista local? ¿O creará un zumbido en torno al producto en las redes sociales? Incluya aquí las estrategias promocionales.
- Precios: ¿Cómo planeas atraer a la audiencia? ¿Es con un código de descuento promocional en las redes sociales? ¿O es con cupones en compras especiales por tiempo limitado? Menciona eso en esta sección.
- Mensaje : Debes definir claramente el mensaje de la campaña en el plan. ¿Qué quieres transmitir a la audiencia? ¿Vale la pena probar su servicio? ¿Qué contenido vas a publicar para alinearte con ese mensaje? Desarrolle esta información en esta sección.
Ahora, los componentes anteriores, cuando se combinan, pueden servir como un modelo útil para las empresas que están al mando de campañas de marketing elaboradas. Pero al igual que no hay dos negocios iguales, tampoco hay dos planes de marketing iguales. Por lo tanto, nos sumergimos profundamente en nuestro repositorio y encontramos seis enfoques ingeniosos para crear un plan de marketing de una página de acuerdo con las especificaciones de la empresa y el proyecto. También hemos seleccionado algunas de nuestras plantillas más elegantes para que coincidan con el enfoque que elija seguir. ¡Y allá vamos!
#1 El enfoque SMARTUE
Todos hemos oído hablar de establecer objetivos SMART antes ( específicos , medibles , alcanzables , relevantes y con límite de tiempo). Pero la razón por la que aparece cada vez en nuestras pizarras es que se encuentra entre los enfoques más eficientes por los que confían los gurús del marketing. SMARTUE , sin embargo, alinea su plan de marketing de una página con dos criterios más: Único y Evalioso. Hay que fijarse objetivos únicos para no cubrir los mismos aspectos en otros planes de negocio. Además, sus objetivos deben evaluarse de vez en cuando para dejar margen de mejora. Por lo tanto, con SMARTUE, crea un plan infalible que cubre todos los aspectos para hacer olas con su nuevo producto o servicio.
Funciona para: Este enfoque es el maestro de todos. Entonces, ya sea que esté comenzando con un producto que puede crear una revolución o simplemente subiendo de nivel con sus esfuerzos de marketing y colaboraciones, SMARTUE lo llevará a donde quiere ir. Más aún, la metodología le dará una visión completa de los objetivos a lograr además de permitirle mantenerse al tanto de sus limitaciones. Una vez que haya tenido en cuenta todo, es hora de ejecutar.
Utilice estas plantillas: un buen diseño nunca puede salir mal. Entonces, cuando necesite tener una buena herramienta para comunicarse con su equipo, puede usar nuestras plantillas más atractivas. Descarga estas plantillas y edítalas para dar el paso correcto. Para que sean realmente SMARTUE, puede personalizarlos y luego cotejarlos con otros planes también.
#2 El enfoque 3P
Derivado del patrón convencional del negocio de la publicidad, el 3P describe una perspectiva más delgada que la forma SMARTUE de hacer planes de marketing de una página. Centra el plan en torno al producto , el precio y el lugar . Luego, cada P se divide en segmentos viables y luego se conecta con los otros dos componentes. De esa manera, este enfoque ayuda a distribuir el esfuerzo del equipo de manera uniforme según el componente asignado.
Además, puede enrutar todos estos componentes con el objetivo final de lograr que más clientes creen una hoja de ruta lúcida para el éxito. El enfoque también mejora los esfuerzos de la campaña al encapsular todos estos esfuerzos en un mensaje común, lo que lo hace rápido de ejecutar.
Funciona para: El enfoque 3P facilita la planificación de objetivos de marketing a corto plazo. También puede funcionar para aquellos que buscan métodos centrados en el producto para comercializar sus ideas. Más aún, las empresas en los sectores de TI y bienes de consumo pueden elaborar una ruta sistemática para comercializar un producto según sus características rentables en este enfoque. Otra ventaja es la simplicidad del enfoque que lo hace flexible para adaptarse a cualquier nicho de mercado.
Use estas plantillas: no puede ejecutar un lanzamiento de producto influyente sin una estrategia de marketing adecuada (a menos que sea una empresa como Tesla con un presupuesto de publicidad de $ 0 , pero incluso eso tiene un plan detrás del volante). Entonces, para poner esa estrategia en acción, puede usar estas plantillas de planes de marketing de una página con un diseño personalizado. Un epítome de su marca personal, estas plantillas lo ayudarán a decir lo que piensa con claridad.
#3 El enfoque 3C
Es posible que los gurús del marketing no siempre estén preparados para el enfoque tradicional de 3P. Pero tienen una razón para inclinarse de esa manera. Después de todo, suceden muchas cosas tanto fuera de línea como en el ámbito del marketing digital. Es hora de ser más identificable para los clientes. Más bien es hora de ganar los clientes. Y el enfoque 3C hace precisamente eso. Este enfoque de diseñar un plan de marketing de una página se centra en el objetivo y los recursos para el marketing: el cliente , la empresa y los competidores . Los gerentes de marketing que utilizan el enfoque 3C incluyen a los clientes o al público objetivo en el plan; la empresa y su mensaje de marca junto con el modo de comunicación; y los factores que distinguen a la empresa de su competencia.
Funciona para: El enfoque 3C produce planes de marketing de una página que están más centrados en la marca. Reúne a todos los pensadores creativos y ayuda a gestionar fácilmente las operaciones relacionadas con el producto. Por lo tanto, este enfoque es fructífero para las empresas que establecen objetivos a largo plazo. Este enfoque también ayuda a las nuevas empresas tecnológicas a despegar rápidamente y obtener una posición envidiable entre la competencia.
Utilice estas plantillas: logre un equilibrio entre los que tienen y los que no tienen con estas plantillas de planes de marketing de una página totalmente editables. El diseño descriptivo permite concentrar los esfuerzos de marketing en torno a los clientes y la comunicación de la marca para adquirirlos. También detalla una hoja de ruta para los recursos necesarios para construir una relación con los clientes. Utilice el diseño sucinto de estas plantillas para mantener a su equipo en un camino de crecimiento constante.
#4 El enfoque piramidal
A menudo, al diseñar un plan de marketing de una página, se pasa por alto la progresión de las actividades. Además, esto puede hacer que el equipo de marketing pierda el rumbo. ¡Ingrese al enfoque piramidal! Derivando el concepto de cómo una pirámide se expande hacia la base, el enfoque hace que un plan de marketing de una página se alinee con los medios para llegar al panorama general. El énfasis está en el modo de transmisión de mensajes para hacer crecer las métricas comerciales. El plan de comunicación del equipo es una parte integral del plan de marketing de una página elaborado con este enfoque.
Funciona para: este enfoque funciona para organizaciones con una estructura de equipo elaborada. Además, las empresas que manejan operaciones de marketing para un producto fabricado en masa pueden usar el enfoque piramidal para delinear las tareas de su equipo al nivel ejecutivo. Este enfoque depende más de las estrategias de ejecución, por lo que puede necesitar múltiples canales de comunicación que lleguen al nivel más bajo.
Utilice estas plantillas: refuerce su control sobre las operaciones de marketing con estas plantillas de planes de marketing de una página totalmente editables. El diseño nítido destaca los procesos comerciales y las tácticas aplicadas para llegar al objetivo final. También ayuda a eliminar cualquier elemento erróneo en la ejecución. Manipule estas plantillas según sus necesidades.
#5 El enfoque de la pirámide invertida
Como sugiere el nombre, la pirámide invertida se enfoca en el panorama general en lugar de los medios para lograrlo. Esto implica una estructura jerárquica ascendente de comunicación y ejecución entre los miembros del equipo involucrados. Un componente clave de los planes de marketing de una página diseñados con este enfoque es el marco de tiempo del proyecto o campaña. Además, el plan describe más sobre el producto y sus beneficios para atraer a más clientes. La afluencia de comunicación es hacia la jerarquía superior. Además, cualquier cambio que esta jerarquía quiera realizar surge espontáneamente en lugar de seguir un patrón de comunicación punto a punto.
Funciona para: La mejor parte del enfoque de pirámide invertida es que está alineado con una forma rápida de planificación y ejecución. Por lo tanto, las nuevas empresas tecnológicas que deseen aprovechar sus recursos para una estrategia de marca integral pueden diseñar su plan de marketing de una página de acuerdo con este enfoque. Además, este enfoque funciona para los esfuerzos de marketing multicanal de empresas bien establecidas. Este enfoque también hace que las campañas de marca sean más rigurosas y basadas en plazos.
Utilice estas plantillas: implemente fácilmente la estrategia más compleja y lleve su marca al siguiente nivel con estas plantillas de planes de marketing de una página. La diapositiva simplifica todo lo que ha planeado para correr la voz con un diseño conciso y nítido. Comuníquese con su equipo sin esfuerzo después de personalizar estas plantillas totalmente editables.
#6 El enfoque de cohorte
Al igual que el enfoque de valor del blog anterior sobre la creación de un plan de ventas de una página, el enfoque de cohorte vincula los objetivos del departamento de marketing con los del departamento de ventas. De manera tan intuitiva, crea este conjunto único de impactantes estrategias de marketing y ventas de productos. También ayuda a que la colaboración interdepartamental esté más centrada en una mejor rentabilidad y ejecución de la marca. Además, ayuda a una mejor asignación y administración de recursos mientras realiza un seguimiento de las operaciones de manera bien coordinada.
Funciona para: El enfoque de cohorte brinda a las empresas con una participación de mercado considerable una ventaja competitiva. Además, ejecutar los planes de marketing de una página diseñados bajo este enfoque imparte flexibilidad a las operaciones de la empresa. Dado que hay más personas a bordo según el plan, ayuda a traer una perspectiva más refinada para la visión general y el control. También se pueden prevenir todas las posibles limitaciones y errores utilizando el canal de comunicación definido en el one-pager. La metodología también funciona de maravilla para las empresas que se ocupan de los mercados de alto riesgo.
Utilice estas plantillas: La ventaja competitiva viene con la colaboración. Pero la colaboración viene con una comunicación clara y nítida. Así que asegúrese de estar utilizando las herramientas adecuadas para ello también. Descarga y edita nuestras plantillas de planes de marketing de una página para darle a tu equipo una razón para trabajar. El diseño simple y el contenido llamativo de estas plantillas lo ayudan a diseñar una estrategia sólida.
Cómo hacer que un plan de marketing de una página saque lo mejor de su equipo
Cuando las empresas buscan la excelencia, tiene que haber suficiente espacio para la confianza y la iniciativa. Entonces, en lo que respecta a la elaboración de un plan de marketing de una página, el nivel gerencial tiene que hacer muchos malabarismos para llegar al borrador final. Este documento se convierte en el volante del alma de la empresa, es decir, del producto o servicio. Entonces, ¿cómo nutres esta alma? ¿Cómo te aseguras de que tus esfuerzos siempre dan en el blanco? Aquí hay algunos consejos útiles:
- Es la idea lo que cuenta: por mucho que se incline por incluir los recursos en su plan de marketing de una página, la redacción real del plan también necesita varias inversiones. Traiga consultores y revisores pares para solidificar su plan y su ejecución. Además, la planificación dirigida y bien pensada evita que los recursos se desperdicien.
- Nunca pierda de vista la marca: mantener las cosas concisas puede dejar mucho a la insinuación y la intuición. Pero de cualquier manera, como gerente de marketing que diseña un libro de una página, debe hacer que la empresa se destaque entre la multitud. Y la única forma de hacerlo es mantener intacta la comunicación de la marca en su contenido. Esto hará que los esfuerzos de su equipo sean más coordinados mientras posiciona su marca estratégicamente, independientemente del tamaño de la empresa.
- La revisión hace que el mundo gire: vale la pena señalar que ninguno de los enfoques anteriores establece su plan de marketing de una página en piedra. Más bien le da un marco flexible susceptible de cambios. Por lo tanto, manténgase abierto al análisis y revisión de su plan de marketing después de un cierto plazo. Ayudará a abordar cualquier laguna que pueda surgir en etapas posteriores.
Así que en general...
Cuando hablamos de conciso y preciso, nada mejor que un plan de marketing de una página cuidadosamente elaborado. Y si bien puede adoptar cualquiera de los enfoques enumerados para lograrlo, su valor y rutina definirán en última instancia cómo lleva adelante una estrategia de marketing impecable. Elija entre nuestra selección de plantillas diseñadas por expertos de la industria y haga de la excelencia su hábito. Y, por último, si desea causar una impresión duradera en sus campañas de marketing con un contenido visual impactante, póngase en contacto con nuestro equipo de diseño . ( Descargo de responsabilidad: ¡ Todos nuestros paquetes de suscripción vienen con una pizca de WOW, garantizado!)
