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Tatsache ist, dass wir täglich mit diesen Bildern konfrontiert werden. Aber was sie verbindet, ist unsere Wahl bemerkenswerter Optiken in zwei Ausrichtungsformaten – Hoch- und Querformat. Bei diesen Formaten handelt es sich um die Reize, die wir als Beobachter beim Betrachten eines bestimmten Objekttyps wählen.

Aber haben Sie jemals darüber nachgedacht, wie diese Hoch- und Querformate entstanden sind? Was macht sie (bisher) zu unseren einzigen zwei Möglichkeiten, eine rechteckige Seite zu visualisieren? In diesem Blog verfolgen wir die Geschichte (und ein wenig Zukunft).

Aber zuerst einige Definitionen.

Das Porträtformat

Beim Hochformat ist die Seite länger als breiter. Dieses Format wird häufig in Material mit Text verwendet. Aus visueller Sicht entsteht eine Porträtorientierung durch die Erfassung des Gesichts und der Körpermerkmale einer Person in einem Gemälde. Sie visualisieren im Grunde das Porträt der Person (oder des Objekts). Bei der Textreferenz ermöglicht uns ein Hochformat, wie wir es in Büchern oder Zeitschriften sehen, so viel wie möglich in einem einzelnen Bild oder einer einzelnen Seite des geschriebenen Textes zu lesen. Sogar antike Manuskripte in Form von Texten und Bildern, die auf einer Pergamentrolle gezeichnet waren, waren letztendlich eine Form der Porträtorientierung, da sie von oben nach unten gelesen wurden.

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Im Druckkontext dient das Hochformat als Orientierung für eine Kombination aus Bildern und Text, so wie wir es in einer Zeitschrift sehen. Meist werden auch juristische Dokumente und Verträge im Hochformat ausgedruckt, um das Lesen und Verstehen aussagekräftiger Texte zu ermöglichen. Ein weiteres Paradebeispiel ist die Zeitung, die vor unserer Haustür landet. Das Lesevergnügen wird erst dann lebendig, wenn wir die Dinge im Porträt betrachten, nicht wahr?

Das Querformat

Das Querformat ist das Format, bei dem die Seitenbreite größer als die Seitenhöhe ist. Etymologisch wird der Begriff „Landschaft“ verwendet, um ein Stück Land zu visualisieren, also eine Landschaft mit vielen Objekten und/oder Menschen. Aus einer eher physiologischen Perspektive sehen unsere Augen die malerischen und transzendierenden Dinge der Welt im Landschaftsmodus. Aus diesem Grund wird das Querformat in Fernsehbildschirmen oder Kinos eingesetzt. Im Querformat neigen wir dazu, viele visuelle Elemente aufzunehmen, und daher passt der Querformatmodus zu den Formaten, in denen wir bewegte Dinge sehen möchten.

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Querformat ist der Modus, in dem Sie Ihre Videospiele und Sitcoms und Dramen der OTT-Plattform auf Ihrem Fernseher spielen. In diesem Modus stellen Sie großformatige Karten und Pläne zum besseren Verständnis dar.

Aber alles begann mit Computern

Jedes Mal, wenn Sie in einem Text- oder Grafikverarbeitungsprogramm Strg+P drücken, wird in den Optionen das folgende Eigenschaftenfenster angezeigt.

Wir haben diese Funktion schon unzählige Male genutzt, um unsere Dokumente im Büro auszudrucken. Aber wussten Sie, dass diese Funktionalität bis zu den Ursprüngen des modernen Desktop-Publishing zurückreicht? Hier entstand das Konzept der Hoch- und Querformate.

Der Xerox Alto

Das allererste Beispiel für die Verwendung eines Displays im Hochformat und auch das allererste in der grafischen Benutzeroberfläche von Desktop-Computern war der Xerox Alto-Computer, der in den 70er Jahren entwickelt wurde. Basierend auf einem einfachen, eher primitiven, aber durchaus futuristischen Design, bot der Xerox Alto dem Benutzer ein Seherlebnis ähnlich einem Buch. Der Xerox Alto wurde hauptsächlich an Labore und Universitäten verkauft und verfügte über ein Bitmap-Display, mit dem der Benutzer Word-Dokumente verarbeiten und sie dann im WYSIWYG-Format (What-You-See-IS-What-You-Get) auf Papier drucken konnte.

Der Xerox Alto

Auch die Softwarekomponenten von Alto waren revolutionär und verfügten über ein Hochformat zur Bearbeitung von Word-Dokumenten mit Befehlen. Die Entwickler von Alto wussten noch nicht, dass sie in ihrem Bestreben, die Dokumentenerstellung für Computerbenutzer zu vereinfachen, viele Neuerungen einleiten werden. Das fortschrittliche WYSIWYG-Programm zur Dokumentenvorbereitung im Alto namens Bravo war das erste überhaupt, das die befehlsbasierte Bearbeitung auf Personalcomputern ermöglichte. Grafisch gesehen befanden sich die gedruckten Dokumente alle im Hochformat, da sich das Display im Hochformat befand und mit der damaligen Drucktechnologie vertraut war und nicht nur Funktionen zur Schriftartformatierung und -ausrichtung ermöglichte, sondern auch alle im Hochformat, um das Lesen zu ermöglichen. Das Gleiche gilt für das nächste große Ding in der Dokumentenerstellung namens Gypsy, das neben der WYSIWYG-Schnittstelle auch Mausoperationen ermöglicht.

Um es kurz zu machen: Obwohl der Xerox Alto nicht in Massenproduktion hergestellt wurde (nur 2.000 Exemplare gebaut), legte er den Grundstein dafür, wie wir unsere Dokumente in einem lesbaren Format präsentieren wollen, d. h. im Hochformat.

Nach Alto

Nach dem Alto wurden mehrere Desktop-Computer und -Anwendungen populär. Am bekanntesten war der IBM DisplayWriter, der erweiterte Textverarbeitungsfunktionen mit einem Monitor im Hochformat ermöglichte. Sie können Ihre Dokumente einfach abtippen und genau so auf das Papier drucken, wie Sie es möchten. Später kam auch Macintosh mit seinen PCs mit Textverarbeitungsfunktion auf den Markt, aber zu diesem Zeitpunkt hatte sich der Porträtmodus bei den Computerherstellern bereits recht gut durchgesetzt. Später übernahm der IBM-PC die Herstellung von Querformat-Monitoren und machte den DisplayWriter und andere Hochformat-PCs unbrauchbar.

Der IBM DisplayWriter

Diese PCs waren für die Benutzer gemischt, da sie in Bezug auf die Bilddruckfunktionen einfach nicht so weit fortgeschritten waren. Aber da zu dieser Zeit das Drucken von Texten und dann Tabellenkalkulationen die Grundvoraussetzung für die Bürodokumentation waren, blieb der Porträtmodus genauso lange erhalten, wie wir auf alten Computern tippten (die heute mehrere Museen zur Technikgeschichte schmücken). Die Technologie wurde besser und der MS DOS/IBM PC 2.0 enthielt den Druckbefehl für Textverarbeitungssoftware, der später die Grundlage für die modernen Druckbefehle wurde, die die Ausrichtung im Hoch- und Querformat zum Drucken anfordern.

Videospielkonsolen

Wir alle haben diesen Adrenalinschub gespürt, als wir in der Spielhalle unser Lieblingsvideospiel von Nintendo gespielt haben. Aber wussten Sie, dass Ihr Gaming-Trip auf dem Fernseher (ein Display im Querformat) mit sehr einfachen Konsolen im Hochformat begann? Tatsächlich war die früheste dieser Konsolen die Vectrex-Konsole, die Arcade-Spiele im Hochformat anzeigte. Sie könnten Pac Man oder Donkey Kong spielen. Die ersten Konsolen waren weit entfernt von den modernen Spielekonsolen, die wir heute an unsere Monitore anschließen. Doch mit der Zeit erkannten Computeringenieure und Spieleentwickler die Notwendigkeit größerer Displays im Querformat, die die Grundlage für die modernen Videospielwunder bildeten.

Die Vectrex-Konsole

Porträt und Landschaft: Warum sind sie bei uns hängengeblieben?

Da visuelle Kunst und Technologie Hand in Hand weiterentwickelt wurden, haben sich auch moderne Monitore an unseren optischen Bezugsrahmen angepasst. Da es dem menschlichen Sehvermögen jedoch leicht fällt, nur die vertikalen und horizontalen Bewegungsbereiche zu erfassen, sind die Porträt- und Landschaftsmodi bei uns geblieben und haben sich eher auf die Methoden ausgewirkt, mit denen wir grafische Reize konzipieren und objektivieren. Das meinen wir damit:

Malerei

Was ist die naheliegendste Wahl, wenn Sie das Gesicht einer Person auf eine Leinwand malen möchten? Es wird eine Leinwand sein, die länger als breiter ist. Bei Porträts neigen wir dazu, unsere Motive detailliert darzustellen und zu stilisieren und ihre Emotionen und Gesichtszüge einzufangen. Wenn Sie hingegen am Rand einer Klippe mit Blick auf ein Gebirgstal stehen, werden Sie sicherlich eine breitere Leinwand verwenden, um alles einzufangen, was Ihr peripheres Blickfeld aufnehmen kann. Die Kunstgeschichte hat gezeigt, dass wir bei der Beschreibung dazu neigen, eine Seitenausrichtung zu wählen und ein Thema darstellen. Und da die Menschen all diese visuellen Reize beobachtet, bewundert und empfangen haben, ist uns das Konzept über die Jahrhunderte hinweg erhalten geblieben.

Die mona LIsa

Das letzte Abendmahl

Fotografie

Apropos Visualisierung: Das Konzept der Hoch- und Querformate hat sich auch in der Fototechnik bewährt. Bei diesen Formaten handelt es sich um Kameramodi, mit denen ein Künstler verschiedene Motive aufnehmen kann. Die optische Technologie spiegelt wider, wie unser Auge die Welt sieht. Lediglich die Lichterfassung und Objektive verleihen unserer Wahrnehmung eines bestimmten Motivs oder einer bestimmten Szene diese Tiefe. Und ohne Zweifel waren Fotos auch das Herz und die Seele fesselnder Medien, die in Geschäftsszenarien zum Einsatz kamen. Geometrisch ermöglichen Lichtstrahlen und Linsenfunktionen die Aufnahme von Fotos auf einen Filmstreifen im rechteckigen Format. Das auf dem Film abgebildete Motiv kann im Hoch- oder Querformat ausgedruckt werden.

Ein interessantes Konzept des Seitenverhältnisses kommt in der Fotografie ins Spiel, wenn es um die Ausrichtung geht. Wenn Sie das Seitenverhältnis eines rechteckigen Fotos im Querformat definieren, definieren Sie im Wesentlichen das Verhältnis seiner Breite zu seiner Höhe. Mit einem Doppelpunkt in der Mitte dargestellt, wird das Verhältnis x:y als 4:3, 16:9 usw. geschrieben. Grundsätzlich werden die Porträt- und Querformatmodi durch das Seitenverhältnis in der Sprache eines Kameramanns ersetzt. Das Seitenverhältnis kann auch ein Indikator für Größenstandards in Werbe- und grafischen Mediendokumenten sein.

Videografie

Das Konzept der Querformatausrichtung hat den Menschen die Freude am Videografieren und Anschauen von Videos beschert. Überall, wo man im Querformat etwas sieht, geht es fast immer darum, ein größeres Motiv zu beobachten und weitreichendere visuelle Reize zu erhalten. Mit dem Aufkommen neuer Technologien für die bildende Kunst konnten Videografiewerkzeuge in der Lage sein, sich bewegende Objekte genau so einzufangen, wie es ein menschliches Auge tun würde. Dasselbe wurde in modernen Fernsehern und Computermonitoren nachgebildet. Ein prominentes Beispiel dafür, wie der Querformatmodus zu unserer Leistungsfähigkeit geworden ist, sind die Konfigurationen von Personalcomputern mit mehreren Monitoren. Es ist daher keine Überraschung, dass solche Setups von Erstellern multimedialer Motion-Graphic-Inhalte verwendet werden.

Eine Multi-Monitor-Anzeige

Aber die Grenzen verschwimmen

Was ist das Erste, was Sie morgens überprüfen? Es ist nicht die Sonne oder die angenehme Natur. Es ist Ihr Telefon. Die Millennials kleben an den hochformatigen Bildschirm des Geräts und gehen ihrem Tag nach, indem sie alles überprüfen, von ihrem Terminkalender bis hin zu ihren Bildern und dem Ansehen von Videos. Wenn es sich im Jahr 2020 um einen Menschen oder sogar um ein Baby handelt, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass er oder sie ein Smartphone in der Hand hält. Das Konzept von Porträt und Landschaft wurde so vermischt, um ihren Bedürfnissen gerecht zu werden.

Adaptive Orientierung

Die Technologie ist so weit fortgeschritten, dass Geräte mit Display darauf reagieren, wie der Benutzer sie hält. Aber das Grundkonzept von Hochformat zum Lesen und Querformat für Videos ist uns bei Gadgets mit Display noch immer erhalten geblieben. Smartphone-Hersteller haben breitere Displays für das Rollenspielerlebnis entwickelt. Tatsächlich sind fast alle dieser hochintensiven Spiele für das Querformat konzipiert. Für einfache Apps zum Abspielen von Videos oder auch die YouTube-App haben sich die Hersteller mit der Möglichkeit versucht, die Ausrichtung zu ändern, indem man das Gerät entsprechend hält.

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Wechselnde Trends

Aber je mehr wir uns auf den Weg zu besseren Dingen begeben, desto stärker beobachten wir eine Veränderung in dem, was wir ohne große Ablenkung unsere Aufmerksamkeit erregen. Wir sprechen darüber, wie sich Apps mit Audio- und Videoinhalten an den Porträtmodus angepasst haben.

Wenn Sie auf TikTok, Facebook und Instagram waren, sind Sie auf all diese Werbeanzeigen gestoßen, bei denen Sie Ihr Telefon nicht neigen müssen, um eine Vollbildansicht anzusehen. Stattdessen haben sich Werbetreibende auf den Hochformatmodus eingestellt, da Millennials ihr Telefon lieber nicht neigen würden, um ein Video im Querformat anzusehen. Dies mag wie eine kluge kleine Änderung erscheinen, wenn man bedenkt, dass Benutzer 41 % schneller über den mobilen Newsfeed (Hochformat) wischen als auf einem PC (Querformat). Aber Berichten zufolge haben Facebook-Werbetreibende auch einen Paradigmenwechsel in Bezug auf Traktion und Konversion erlebt, wenn es um Anzeigen im Hochformat geht.

Soweit Untersuchungen und Daten ergeben haben, haben wir bei SlideTeam auch beobachtet, wie die übliche langwierige Präsentation in Besprechungsräumen mit einem Projektor oder einer verspiegelten Leinwand – ein Querformat-Konzept – ist Wechsel zu umfassenden One-Pagern – ein Porträtmodus-Konzept. Der Wandel ist ein Zeichen dafür, dass das Bedürfnis, Aufmerksamkeit zu erregen und Informationen schnell weiterzugeben, zum Pulsschlag von Unternehmen auf der ganzen Welt wird.

Schauen Sie sich zum Beispiel an, wie dieses 20-Folien-Deck (alle Folien im Querformat):

Hier kann ein narrensicherer One-Pager (Hochformat) zum Deal-Maker sein:

Zeigen Sie mir mehr von diesen One-Pagern, von denen Sie sprechen

Was die Zukunft bringt

Die Zukunft verändert sich ständig. Die Technologie, die wir heute nutzen, könnte in ein paar Jahren sogar veraltet sein. Dies gilt für die Bildschirme, von denen wir Tag und Nacht abhängig bleiben. Porträt- und Landschaftsperspektiven waren unser Fenster zur Welt, die uns umgibt. Aber was bringt die Zukunft? Hier ist was.

Augmented Reality verändert die Art und Weise, wie wir Tag für Tag mit Multimedia interagieren, und verändert auch die Art und Weise, wie wir sie betrachten. Ihr tragbares PlayStation-Gerät mit Tasten hat einen langen Weg zurückgelegt, um sich in einen Steuerknüppel zu verwandeln, der mit Virtual-Reality-Headsets gekoppelt ist und Ihnen ein umfassendes interaktives Spielerlebnis bietet. Mit diesen visuellen 3D-, 4D- oder 5D-Modi können Sie tatsächlich spüren, wie Sie eins mit dem Charakter werden, den Sie spielen, sagen wir mit dem erfolgreichen RPG-Meisterwerk The Assassin's Creed< /span>.

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Apropos transzendierende Dimensionen: 3D-Hologramme, wie wir sie in den Filmen sehen, sind ebenfalls im Schlepptau. Projiziertes Display mit taktiler Interaktion mit Projektionen ist der Ruf der technologischen Zukunft, der uns überrascht. Sogar die Drucktechnologie hat mit dem 3D-Druck und der Darstellung von Objekten mithilfe eines High-Tech-Druckers den nächsten Schritt gemacht.

Aber bis wir diese neue Normalität einläuten, müssen wir einfach abwarten und zusehen, wie die digitale Zukunft ihren Lauf nimmt (natürlich mit atemberaubenden Porträts, die neben unseren Fernsehbildschirmen hängen).