Quantas vezes você usou esse círculo chamado Roda de cores para escolher as melhores cores para sua apresentação?

Muito raramente ou nunca, a menos que você seja um designer profissional, é claro. O resto de nós confia em nosso julgamento para escolher as cores dos slides, o que às vezes leva a desastres horríveis como o slide abaixo (Esta é uma recriação de um slide real, não feito de alguma imaginação selvagem. Este foi o esquema exato de cores e design do slide, apenas texto aleatório foi adicionado no lugar do conteúdo do apresentador):

Mais exemplos verdadeiros podem ser mostrados aqui, alguns piores que outros, mas no interesse da saúde dos nossos leitores é melhor evitá-los. Em defesa do apresentador, é mais fácil falar do que fazer escolher cores que combinem bem. É por isso que um breve conhecimento das harmonias de cores e da roda de cores pode ajudar muito a evitar tais constrangimentos.

Antes de ajudá-lo a colocar em ação a roda de cores de Isaac Newton, é melhor que você também conheça o significado de algumas terminologias de cores que os designers usam livremente em suas palestras. (Isso ajudará você a impressionar vários designers lindos na próxima vez que conversar com eles ?

Terminologias de cores que você deve conhecer

Aqui estão os termos mais comumente usados ​​para descrever as propriedades físicas de uma cor:

Matiz: Matiz é a cor em si, o nome que damos a uma cor. Vermelho, azul, verde, por exemplo. Portanto, não fique confuso se um designer usar a palavra matiz em alguma conversa. Não há diferença entre os dois. Com base na tonalidade, dividimos as cores em Cores Quentes e Cores Frias. Chegaremos a isso assim que terminarmos todas as terminologias de cores.

Valor: O valor é a claridade ou escuridão de uma cor medida em uma escala de cinza. Assim, em termos de valor, a cor pode ser dividida em Cores Claras e Cores Escuras.

Saturação/Intensidade: Quando falamos em intensidade, falamos sobre a pureza de uma cor, ou seja, sua saturação. Uma cor completamente saturada é 100% dessa cor. Um amarelo 100% está completamente saturado, mas assim que você adiciona branco, fica mais opaco. Com base na intensidade, dividimos as cores em Cores Opacas e Cores Vivas.

Sombra: A versão mais escura de uma cor é chamada de sombra. Diferentes tons de uma cor podem ser criados adicionando quantidades variadas de preto a uma cor.

Tonalidade: A versão mais clara de uma cor é chamada de tonalidade. Você adiciona branco a um tom puro para criar tonalidades diferentes.

Tom: aqui você adiciona cinza a uma cor para criar diferentes tons dessa cor.

Cores quentes versus cores frias

Cores Quentes, como o nome sugere, nos lembram a luz solar e o calor. Vermelho, amarelo e laranja são cores quentes e parecem estar se aproximando de nós. Essas cores criam um clima muito forte e dinâmico e são perfeitas para aquelas apresentações em que você deseja que seu público se sinta animado, feliz e com fome (os restaurantes usam esse truque há muito tempo para nos atrair e engolir).

Cool Colors, por outro lado, tendem a desaparecer de nós. Violeta, azul e verde são cores frias e têm um efeito calmante sobre nós. Os anúncios turísticos geralmente mostram praias e extensões de céu azul para nos tentar a abandonar nossas vidas estressantes por um tempo e correr para esses destinos em busca de paz e relaxamento.

Veja como as duas cores são representadas na roda de cores:

Modelos de cores: RGB, CMYK e HSV

Modelo de cores RGB: Se você se lembra da sua aula, existem três cores primárias de luz - vermelho, verde e azul. O modelo de cores RGB é um modelo de cores aditivas, pois vermelho, verde e azul são adicionados em várias combinações para produzir um amplo espectro de cores. As luzes vermelha e verde se combinam para criar o amarelo, o azul e o verde se somam para produzir o ciano, e o vermelho e o azul se somam para produzir o magenta. Todas as três cores claras - vermelho, verde e azul - se misturam para criar luz branca. Este modelo de cores é usado em telas de televisão e monitores de computador.

Para fins de design, falamos em termos de cores primárias de pigmento – ciano (ou azul), magenta (ou vermelho) e amarelo. Isso nos leva ao modelo de cores CMYK.

Modelo de cores CMYK: CMYK (ciano, magenta, amarelo e chave) é um modelo de cores subtrativo. Ou seja, são produzidos subtraindo-se das cores primárias da luz. Quando o vermelho é subtraído do verde e do azul, torna-se ciano. Quando subtraímos o azul do vermelho e do verde, obtemos o amarelo. E quando o vermelho e o azul são unidos e o verde é subtraído, obtemos o magenta. Todos os três se somam para criar o preto ou a cor principal. Aqui, diferenciamos entre as cores primárias, secundárias e terciárias:

• Cores primárias: Vermelho, amarelo e azul são chamadas de cores primárias do pigmento. Eles não podem ser formados pela combinação de outras cores. Estas são cores puras e todas as outras são derivadas delas.
• Cores Secundárias: Laranja, Verde e Violeta são cores secundárias. Estas são formadas pela mistura de duas ou mais cores primárias.
• Cores terciárias: Vermelho-laranja, amarelo-laranja, amarelo-verde, azul-verde, azul-violeta e vermelho-violeta são cores terciárias, pois são produzidas pelo mistura de duas ou mais cores secundárias.

Modelo de cores HSV: HSV (matiz, saturação e valor) é uma melhoria do modelo de cores RGB. Melhoria no sentido de que é mais fácil de usar, enquanto RGB é voltado para máquinas. Você já entende a diferença entre matiz, saturação e valor. Você pode variar a saturação e o valor das cores para criar esquemas de cores dinâmicos.

Uma variação desse modelo de cores é o Modelo de cores HSL. Aqui, L significa leveza ou luminosidade. Não é a mesma coisa que valor. O valor é percebido como a "quantidade de luz" que pode ser de qualquer cor, enquanto Leveza é melhor entendida como a quantidade de branco.

O PowerPoint fornece modelos de cores RGB e HSL quando você escolhe cores para formas ou texto. Você pode mover a seta para cima e para baixo (veja a imagem abaixo) para experimentar variações de uma cor. Quando você move a seta para cima, ela mostra as versões mais claras daquela cor, quando você move para baixo ela mostra as versões mais escuras. Você pode ver a diferença na caixa quadrada nova e na atual. Pressione o botão OK quando encontrar a cor certa.

Harmonias de cores: técnicas mais populares para criar esquemas de cores

Por fim, decidimos escolher as melhores combinações de cores para nossos slides. Agora que conhecemos o básico, será mais fácil apreciar a enorme variedade de opções de cores que a roda de cores oferece. Essas opções de cores provaram ser agradáveis ​​​​à vista. Chamadas de harmonias de cores ou acordes de cores, consistem em duas ou mais cores com uma relação fixa no círculo cromático. Então, aqui estão eles:

Esquema de cores complementares: Este esquema é composto pelas cores opostas umas às outras na roda de cores. Basta escolher qualquer cor na roda de cores e traçar exatamente o oposto. Então, se você escolher amarelo-alaranjado, azul-violeta seria sua cor complementar.

Essas duas cores produzem o máximo contraste e dão uma aparência muito dinâmica e vibrante aos seus slides. Aqui está um slide criado usando o esquema de cores complementares:

Observação: Cores complementares puras muitas vezes podem parecer chocantes. Muito contraste pode prejudicar os olhos, por isso é melhor optar por gradientes dessas cores para suavizar o visual. Você pode, portanto, usar a roda de cores abaixo para escolher as cores complementares. A imagem do café acima parece bastante chocante, enquanto a imagem abaixo, com um tom de amarelo-alaranjado e um tom de azul-violeta, cria um belo contraste e dá uma aparência rica ao seu slide:

Esquema de cores complementares divididas: Este esquema é uma variação do esquema de cores complementares. Mas aqui, em vez de escolher a cor oposta na roda, você escolhe duas cores que ficam de cada lado do complemento. Portanto, se você escolher vermelho-laranja, azul, verde e vermelho-laranja, juntos formariam um esquema de divisão complementar.

Aqui está um slide projetado usando o esquema. As cores complementares divididas têm um bom contraste, mas não tão alto (o que muitas vezes cria uma aparência dissonante) quanto o esquema complementar.

Esquemas de cores análogas: Cores análogas são colocadas adjacentes umas às outras na roda de cores. Pegue quaisquer três cores adjacentes na roda de cores para experimentar este esquema. Portanto, se você escolher o amarelo-laranja como cor dominante, o amarelo e o laranja formariam juntos o esquema de cores análogo.

Ao contrário de um visual vibrante produzido pelo esquema de cores complementares, o esquema de cores análogo cria harmonia e coesão, uma vez que existe uma unidade de tonalidades. Por exemplo, no slide abaixo, pegamos o verde-amarelo, o amarelo e o verde para transmitir uma mensagem poderosa “Seja Verde”. Observe que em vez do amarelo brilhante no fundo que apareceria vibrando na tela, optou-se por um tom mais claro que confere uma aparência suave ao slide geral.

Esquema de cores triádico: Este esquema de cores é composto por três cores igualmente espaçadas na roda de cores. Crie um triângulo isósceles para escolher três cores para seus slides. Tudo isso contrasta lindamente para criar uma aparência rica para seus slides.

Observe a riqueza do slide criado usando o esquema triádico. A vibração das cores vermelho, amarelo e azul cria uma aparência jovem e refrescante. Você pode deixar uma dessas cores ser a cor dominante no slide e usar as outras duas para adicionar riqueza e cor.

Esquema de cores tetrádicas: Dois pares de cores complementares juntos criam este esquema. Desenhe uma forma retangular na roda de cores para escolher as 4 cores. Este esquema equilibra cores frias e quentes.

Aqui está um slide que usa esse esquema para diferenciar quatro caixas retangulares sem parecer muito colorido:

Esquema de cores monocromáticas: Este esquema é baseado em variações de uma única cor. As variações podem ser versões mais claras (matiz) e mais escuras (sombra) dessa cor.

Esse esquema é ótimo quando você deseja estabelecer um clima forte e usar a cor da sua marca. Também é ótimo quando você deseja uma aparência limpa em seu slide. Mas como negativo e por razões óbvias, o esquema de cores carece de contraste. A cor primária pode, portanto, ser combinada com cores neutras, como preto, branco ou cinza, para destacar algum elemento importante. Assim como é feito no slide abaixo:

Esquema de cores acromático: Um esquema de cores acromático é aquele que é incolor usando apenas pretos, brancos e cinzas. Isso cria uma aparência sofisticada e clássica, mas por ser desprovido de qualquer cor, parece sem vida e, portanto, é evitado no design dos slides. Este slide parece bastante decente com esquema acromático:

Com isso, acabamos com as cores, a roda cromática e as harmonias cromáticas. Mas, na verdade, não pode haver fim para este tópico. Quanto mais fundo você for, mais aprenderá sobre isso. A cor é puramente subjetiva, mas é um fator muito forte para ser deixado ao acaso e à intuição. A menos que você queira criar um slide desastroso como mostramos no início! Você não quer ver isso novamente e temos certeza de que também não quer ser culpado de criá-lo.

Portanto, copie a imagem da roda de cores, mantenha-a ao seu lado no slide e escolha as cores com sabedoria.

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