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El Pelotón es un fenómeno internacional del fitness.
Ha impulsado a millones de personas a ser la mejor versión de sí mismos a través de su selecta gama de innovadoras bicicletas estáticas y originales sesiones de entrenamiento en streaming.
Por lo tanto, Peloton es mucho más que una empresa que vende equipos de ejercicio y es el mejor embajador de marca para los entusiastas del fitness.
Hasta ahora, Peloton ha vendido aprox. 400.000 bicicletas.
El pelotón está cambiando la forma en que el mundo hace ejercicio.
Una breve historia de Peloton junto con sus detalles de financiación
Ampliamente conocida como el "Netflix del fitness", Peloton es una startup de bicicletas estáticas que ofrece a los fanáticos del fitness la libertad de disfrutar de sesiones de entrenamiento supervisadas sin tener que ir al gimnasio.
El pelotón se lanzó en 2012 y generó mucho revuelo con sus campañas de culto que motivaban a la gente a ponerse en forma.
En 2012, John Foley , ex ejecutivo de comercio electrónico de Barnes & Noble, descubrió que las sesiones de entrenamiento dirigidas por un instructor son más beneficiosas que las visitas al gimnasio dirigidas exclusivamente por un instructor.
La idea de llevar al mejor preparador físico a su casa se transformó en bicicletas estáticas avanzadas fabricadas por Peloton.
A mi esposa y a mí nos encanta hacer ejercicio, pero como a la mayoría de las parejas mayores con niños, cada vez es más difícil ir al gimnasio, dijo Foley. Tan pronto como tuvimos hijos, nuestras vidas se volvieron más ocupadas y dije, creo que puedo construir una plataforma tecnológica que le permitirá consumir estas maravillosas clases de fitness desde la comodidad de su hogar y podríamos contratar a los mejores instructores y podría en su tiempo, su horario y horas extras, a un mejor valor.
El viaje del pelotón
Todo el año 2012 lo dedicó a recaudar fondos para su idea. Y, de hecho, Foley lo logró al cerrar una ronda de $ 3,5 millones a través de la Serie A además de los $ 400 mil de la semilla inicial.
El prototipo de la primera bicicleta fue diseñado y fabricado en 2013.
Aunque la bicicleta estaba lejos de ser la mejor hoy en día, los modelos en el video de inicio se robaron el show. Utilizaron el vídeo para ganar conciencia de marca y generar 307.000 dólares.
El hito más importante que consiguieron inicialmente fue en abril de 2014, cuando recaudaron 10,5 millones de dólares a través de la Ronda Serie B.
El dinero se invirtió en modificar su bicicleta de ejercicios para que estuviera lista para sus usuarios finales.
Inicialmente, las ventas de bicicletas Peloton fueron lentas, pero luego cobraron impulso a medida que la marca ganó popularidad.
Un año después, Peloton recaudó $ 30 millones a través de fondos de la Serie C para lanzar puntos de venta minoristas y acelerar la producción de sus bicicletas deportivas.
Ahora, el desafío era satisfacer los crecientes pedidos y entregar las bicicletas directamente a la puerta de sus clientes.
Con esto en mente, Peloton contrató un equipo de repartidores para entregas rápidas y rentables.
A finales de 2015, Peloton pudo recaudar 75 millones de dólares con la perspectiva de ampliar su equipo de ingeniería de software.
El pelotón ha lanzado clases de fitness en vivo y bajo demanda con suscripciones mensuales en los últimos años.
Mientras tanto, Peloton recaudó otros 325 millones de dólares a través de varias rondas de financiación para impulsar el crecimiento de su producto.
Se especula que la empresa saldrá a bolsa en los próximos años.
Obstáculos en el impresionante viaje de Peloton
Al Pelotón le costó bastante convencer a los inversores ángeles para que financiaran su proyecto de bicicletas estáticas conectadas a Internet de 2.000 dólares.
Además, los capitalistas de riesgo no tenían mucha fe en el concepto de Foley.
En los planes que les presenté a los inversores... dije: 'Voy a dominar el mundo, y durante los primeros tres años, ellos dijeron: 'Claro que sí, no gracias'. Los inversores institucionales no me dieron dinero, dijo Foley.
En los primeros tres años, Foley y su equipo fueron rechazados por la mayoría de los inversores iniciales.
Ha sido difícil; "Hay muy pocos inversores que puedan entender lo único que es lo que estamos haciendo", dijo Foley. Ha sido un misterio por qué no se han apresurado a poner capital en la categoría.
Foley confiaba en su idea y, a pesar de todo, convenció a los inversores para que recaudaran fondos para realizar el proyecto de sus sueños.
Plantilla original de presentación de propuestas de Peloton
La plataforma del elevador de pelotón se encuentra entre las mejores que hemos visto hasta ahora, especialmente en la industria de equipos de fitness.
Las diapositivas comunican la idea principal a los posibles inversores a través de imágenes vívidas de calidad, un atrevido tema en rojo y negro, tablas bien estructuradas e infografías informativas para contar la historia de la empresa.
Desplácese hacia abajo mientras miramos las diapositivas principales de la presentación para inversores de Peloton.
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#1 La cubierta deslizante atrevida y magnética
El pelotón puede dejar a cualquiera atónito con esta entrañable diapositiva de portada.
La diapositiva del título capta la atención del público desde el principio.
El pelotón tiene una imagen intrigante de una mujer haciendo ejercicio junto con la marca y el título de presentación.
El tema de colores intensos de la presentación combina bien con las fuentes, los encabezados, los títulos y el cuerpo del texto.
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#2 Una diapositiva clásica de índice
Esta diapositiva presenta el contenido de esta presentación. La imagen de fondo transparente muestra la supremacía de su concepto de fitness presentado por Peloton.
La fuente del texto mencionado como contenido de las diapositivas se puede ver fácilmente desde una distancia considerable.
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#3 Peloton deja claras las reglas básicas con su declaración de misión
La declaración de misión de Peloton es breve y concisa y refleja la identidad de la marca. La empresa invierte en tecnología para conectar a las personas a través del fitness, permitiéndoles ser la mejor versión de sí mismos.
La imagen del lado derecho se parece al objetivo principal de Peloton.
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#4 Portafolio de Pelotón
En esta diapositiva, Peloton presenta su cartera de bicicletas a los clientes. Han mantenido las cosas lo más simples posible sin jerga técnica; Han creado una tabla comparativa para sus dos bicicletas.
Una es la Peloton Bike y la otra es la Peloton Bike+
Las bicicletas se comparan en términos de características avanzadas, como el tamaño de la pantalla táctil. En el caso de Peloton Bike, se trata de una pantalla táctil HD de 22" y una All Glass, HD de 24".
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#5 Promesa a los clientes
La promesa de marca es muy importante y te diferencia de tus rivales del mercado de manera positiva. Esto es lo que Peloton ha hecho con una diapositiva de promesa de marca memorable, notable y destacada.
Proporcionan claridad sobre lo que pretenden lograr a través de sus promesas, que se dividen en "Razones para creer", "Beneficio funcional" y "Beneficio emocional".
Cada promesa se describe con una sola línea. Por ejemplo, en "Beneficio funcional", mencionaron brindar entretenimiento y competencia a los clientes.
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#6 ¿Quiénes somos? ¿Y qué no somos?
Esta diapositiva surge de la tristeza con la presentación de Peloton, pero deja un profundo impacto en la mente de la audiencia.
Al llegar a "We Are Not", reúnen las características clave que establecen la identidad única de su marca, como "Not A Fad", "Aggressive", "A Fitness Brand", "Snobby" y más. " exponen sus valores fundamentales, que incluyen "motivador", "moderno", "auténtico", "entusiasta", "comunitario" y más.
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#7 Beneficios emocionales del pelotón
Esta diapositiva en la plataforma de financiación de Peloton destaca todos los beneficios emocionales que ofrece la marca a sus clientes. Estos resumen momentos comprometidos y luminosos, comunidad y ondas creativas.
La diapositiva explica qué tan bien la marca se conecta emocionalmente con su público objetivo, lo que eventualmente sienta las bases para relaciones B2C a largo plazo.
La diapositiva tiene cuatro puntos emocionales y cada uno está delineado con una o dos líneas para dar una idea clara.
Y la imagen de los entusiastas del fitness sudando crea el ambiente adecuado para pasar a la siguiente diapositiva.
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#8 Crecimiento de ingresos anuales
Ahora estamos en el final del negocio. Para obtener fondos, debe generar números que sugieran que su marca tiene éxito en el mundo real.
Y esto es lo que Peloton pretende hacer con esta caída del crecimiento anual de los ingresos.
Esta diapositiva tiene un gráfico de barras que muestra una tendencia ascendente en las cifras de ingresos desde 2015.
Dado que nadie quiere que los posibles inversores hagan todos los cálculos mentales durante una presentación de financiación, Peloton en el lado derecho tiene una sección de "Información clave" que destaca los aspectos críticos que se deducen del gráfico, como que los ingresos aumentaron de 180 millones en 2017 a 1.800 millones.
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#9 Testimonios de clientes que respaldan las afirmaciones de Peloton
Los testimonios son un componente integral de una presentación de presentación.
Los testimonios de los clientes parecen genuinos y creíbles con la imagen profesional de cada cliente. Esto es lo que ha hecho Peloton en esta diapositiva.
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