サンプルと例付きのマーケティング目標テンプレートトップ 10 (無料 PDF 添付)

目標を定めずにマーケティングプランを作成することは、目的地を決めずに休暇を計画するようなものです。コートと手袋を持っていくべきでしょうか、それとも水着とビーチサンダルを持っていくべきでしょうか。同様に、マーケティング目標がなければ、プランを最適化して最良の結果を達成することはできません。

マーケティング目標は、あらゆるマーケティング戦略の成功の原動力です。このブログでは、マーケティング戦略を設計する前に必ず設定しておくべき 10 個のマーケティング目標 (マーケティング目標テンプレート付き) を定義して、その例を紹介します。

マーケティング目標はマーケティング計画にどのように影響しますか?

目標はあらゆるマーケティング戦略に不可欠ですが、慎重に検討して設定する必要があります。目標を達成するには、まずブランドの他の側面を理解する必要があります。マーケティング戦略の目標を定義する前に、次のことを行う必要があります。

ブランドの使命を定義します。会社の成功を確実にするために、全員が共通の目標に向かって取り組む必要があります。したがって、マーケティング戦略は会社の使命ステートメントと一致している必要があります。
内部要因と外部要因の両方を考慮して、会社の状況分析を実施します。外部要因には、業界と市場の一般的な見通しが含まれます。内部要因は、会社のリソースと従業員を含む会社を指します。また、SWOT 分析を実行するのに最適な時期でもあります。これをうまく行うには、ここをクリックして、SWOT に関する当社の包括的なブログをご覧ください。
競合他社を分析します。主な競合他社のブランドは何ですか。市場ではどのように認識されていますか。競合他社の予算と事業規模、製品やサービスの価格、販売プロセス、顧客獲得などはどのようなものですか。

SMART目標

目標が SMART であることを確認することは非常に重要です。これにより、キャンペーンの分析を始めるときに目標が包括的で測定しやすいものになります。SMART の意味は次のとおりです。

具体的:目標は具体的でなければなりません。これらによって、何を、誰が、どこで、いつ、どのように、なぜという基本的な質問に答えます。
測定可能:目標を測定できない場合、目標を達成できたかどうかはわかりません。使用する主要業績評価指標(KPI) を検討してください。成功にアイデンティティを与え、独自のマーケティング目標にとって成功とはどのようなものかを把握します。
達成可能:目標が単純すぎたり、野心的すぎると、変化は起こらず、何が起こったのか分からなくなってしまいます。目標はチームに負担をかけるものでなければなりませんが、メンバーの士気を低下させるほどではありません。目標が簡単すぎると、退屈になってしまいます。
現実的:これまでのリソースと成果を考慮し、目標を追求する価値があるかどうかを判断します。
タイムリー:目標の期限を設定し、期限が達成されたかどうかを確認します。キャンペーンが失敗に終わりそうな兆候が最初に現れたときに軌道修正できるよう、大きな目標を小さな目標に分割すると効果的です。

あなたのブランドのためのマーケティング目標テンプレートトップ10

マーケティング目標テンプレート #1: ブランド認知度の向上

ブランドや製品の認知度を高めることは、新しい会社、新製品の発売、新しいオーディエンスをターゲットにすることなど、マーケティングプランにとって優れた目標です。このキャンペーンでは、キャンペーン前とキャンペーン後のオーディエンスのブランド認知度を比較して、インプレッション数で成功を測定する必要があります。

例:四半期末までに、新しいターゲットユーザー全体のソーシャルメディアインプレッションを 25 ～ 30% 増加します。

このテンプレートをダウンロード

マーケティング目標テンプレート #2: 市場シェアの拡大

このマーケティング目標は、このブログの最後で説明した競合分析と関連しています。業界内の他の既存ブランドを調べることで、キャンペーン後に目指す市場ポジションと計画を明確にすることができます。

例:会計年度末までに顧客離脱率を 10% 削減して市場シェアを拡大します。

目標が必ずしも「市場のリーダーになる」ことである必要はないことに注意することが重要です。これは必ずしも現実的ではないからです。

このテンプレートを入手

マーケティング目標テンプレート #3: 新製品の発売

どのマーケティング部門も、新製品を発売する際には特有の課題に直面します。新製品について一般の人々に知らせ、興味を持ってもらうには多大な労力が必要です。この目標には、コミュニケーション戦略、価格設定、ポジショニングの開発など、いくつかの目的があります。

例:週末までに製品 X の最終価格を決定します。

このテンプレートを入手

マーケティング目標テンプレート #4: 会社を新しい市場に紹介する

新しい市場にブランドを導入する場合、新製品を発売する場合と同様に、ポジショニングとコミュニケーション戦略が重要です。文化や消費の違いを理解することも重要です。

例:第 2 四半期の前半に市場調査を実施し、第 2 四半期末までに適切なメッセージング戦略を策定します。

このテンプレートをダウンロード

マーケティング目標テンプレート #5: ROI の向上

投資収益率 (ROI) は、投資が利益を生んでいるかどうかを判断する最も重要なマーケティング指標の 1 つです。

コンバージョンを獲得するためのクリック単価がわかっているため、デジタルマーケティングにおける ROI の測定がこれまで以上に簡単になりました。企業が ROI を高める方法は数多くあるため、この目標には複数の目的がある可能性があります。

例: 2 つの異なる Facebook 広告で 4 週間にわたって A/B テストを実施します。

このテンプレートを入手

マーケティング目標テンプレート #6: 会社の利益を増やす

企業の利益を増やすには、コスト削減、利益増加、またはその両方の 3 つのアクションのいずれかを実行する必要があります。検索エンジン最適化、ソーシャルネットワーク、その他のデジタルメディアの使用は、利益の増加とコストの削減に不可欠です。

例:第 4 四半期には、有料ソーシャル広告を 20% 削減し、週 3 回のブログ投稿で現在の SEM の取り組みを強化します。

このテンプレートを入手

マーケティング目標テンプレート #7: ファネルを最適化する

ユーザーにコンバージョンしてもらわなければ、多くのインプレッションを狙っても意味がありません。そのため、コンバージョンファネルの段階を考慮し、できるだけ多くのユーザーが顧客になることを保証することが、優れたマーケティングプランの目標となります。

例:ファネルの中間段階にいる見込み客に対するリマーケティング活動を強化することで、2022 年にコンバージョン率を 5% 増加させます。

このテンプレートを入手

マーケティング目標テンプレート #8: 新規顧客の獲得

自社の製品やブランドに新規顧客を引き付けることは、企業の関連性と永続性を確保する上で不可欠です。新規顧客の獲得は、既存顧客を維持するために使用するツールとは異なる方法で処理する必要があります。

例:年末までに、業界の新しいインフルエンサー 3 人と提携し、フォロワー向けの割引コードを作成します。

このテンプレートを入手

マーケティング目標テンプレート #9: 既存顧客の維持

顧客ロイヤルティの向上も、一般的なマーケティング目標の 1 つです。オーディエンスに投資し続けることは非常に重要ですが、新規顧客を獲得するよりも既存顧客を維持する方が常にコストが安いため、さらに有益であると主張する人もいるかもしれません。

例:第 3 四半期までに、ソーシャルメディアのコメントと質問をより適切に管理するために、フルタイムのコミュニティマネージャーを 2 人追加します。

このテンプレートを入手

マーケティング目標テンプレート #10: 売上の増加

ついに、最も一般的なマーケティング目標である売上の増加に到達しました。売上を伸ばす方法はたくさんありますが、コンバージョン率の向上と平均取引オプション数の増加（クロスセリングなど）の 2 つが一般的な方法です。

例:年末までに毎週 3 つの新しいブログ投稿を行って Web サイトのトラフィックを増やし、コンバージョン率を 3% 増加させます。

一般的な用語では、マーケティング目標とマーケティング目的は同じ意味で使用されているため、これらの概念を区別することは困難です。この記事が、これらの概念に対する理解を深め、将来のマーケティング計画を立てるきっかけになれば幸いです。

このテンプレートをダウンロード

あなたならできる

これで、10 個の強力で測定可能なマーケティング目標テンプレートの力を活用して、スマートなビジネス目標を設定する準備が完全に整いました。明確で測定可能な目標を設定して、成功するマーケティング戦略への道を歩み始めましょう。目標を定義すれば、進捗に合わせてマーケティング戦略を調整することで、成功を測定し、維持する方法が得られます。つまり、重要なのはマーケティング目標を追跡することです。

マーケティング目標テンプレートに関するよくある質問

マーケティング目標はどのように作成しますか? 5 つのステップを挙げてください。

売上目標を記録します。まずは、特定の売上の増加をパーセンテージまたは金額で表した目標を書き留めます。
設定された市場シェアの XX% を達成するという目標を設定します。
必要な顧客数を決定する
価格目標を設定します。
それぞれの主要目標を組み合わせます。

マーケティング目標を明確にすると、ビジネスに必ず大きな利益がもたらされることを忘れないでください。

マーケティングの4つの目的は何ですか?

主なマーケティング目標は次の 4 つです。

収益性+目標
市場シェア目標
プロモーション目的
成長目標

これらの各目標には、会社の時間内にリソースと人員をカスタマイズして配置する必要があります。したがって、マーケティング目標として何を達成したいのかを慎重に検討する必要があります。

SMART マーケティング目標の例は何ですか?

ウェブサイトのトラフィックを増加させます。
ソーシャルメディアのフォロワーを増やしましょう。
メールリストを作成します。
コンバージョン率を向上させます。
ウェブサイトやソーシャルメディアのエンゲージメントを高めます。
有料広告のクリックスルー率を向上します。

マーケティング目標が重要なのはなぜですか?

マーケティング目標は、マーケティングチームの説明責任を高めるため、非常に重要です。目標は数値による追跡に適しており、当然ながら主要業績評価指標 (KPI) にもつながります。したがって、マーケティング目標の成功または失敗は、ビジネス全体の成功と非常に強い相関関係にあります。これらの目標によって作成されるマイルストーンは、ビジネスにとって不可欠です。したがって、ビジネスには、マーケティング目標を設定し、その能力を最大限に発揮して追跡する義務があります。

無料のマーケティング目標テンプレート PDFをダウンロードしてください。