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Imaginez une entreprise qui entreprend un changement de marque massif. C'est l'occasion de renouveler l'image de l'entreprise, d'attirer de nouveaux clients et de se positionner pour saisir des opportunités sur de nouveaux marchés ou des opportunités futures. Pourtant, tout peut mal tourner car l'absence d'un plan de communication bien pensé peut entraîner de la confusion, de la frustration et la perte de clients. C'est là qu'une stratégie de communication forte peut être mise en œuvre. plan de communication de rebranding devient essentiel pour une transition interne et externe en douceur.
Pourquoi un plan de communication de rebranding est-il nécessaire ?
Une annonce de changement de marque efficace ne se limite pas à de nouveaux logos et slogans. Lorsque vous apportez un changement de marque, vous devez comprendre les préoccupations et les questions que le service client soulèvera au cours du processus. Un plan d'annonce de changement de marque implique l'élaboration et le déploiement de messages qui expliquent les raisons d'un changement, les avantages que l'on peut en attendre et qui rassurent les parties prenantes sur ses intentions. Sans une telle clarté, le risque d'aliénation de la clientèle augmente.
Prenons l’exemple de Tropicana. Dans le cadre de son projet de rebranding en 2009, l’entreprise a introduit un nouvel emballage dans le cadre de son plan de rebranding, dans le but de moderniser son image. Cependant, sans un plan d’annonce de rebranding approprié, les clients n’ont pas reconnu le produit et les ventes ont chuté de 20 % en quelques semaines. Tropicana avait en fait besoin d’un rebranding dans le cadre de ses efforts post-lancement pour regagner la confiance des clients.
Une étude de Rebrandly indique que lors d'un changement de marque, si les entreprises communiquent efficacement avec leurs clients, elles ont 50 % plus de chances de fidéliser leurs clients par rapport aux entreprises sans communication.
Un plan de communication bien mis en place est efficace pour préparer les équipes internes à répondre aux demandes des clients. En 2018, lors du changement de nom de Dunkin' Donuts, qui est devenu simplement « Dunkin' », l'entreprise avait mis en place une stratégie de communication. Les équipes de support du service client ont été formées sur la manière de répondre ou de dissiper les inquiétudes soulevées lors de la transformation de la simple vente de beignets en une expérience de café et de petit-déjeuner. Cette communication claire et standardisée, tant à l'intérieur qu'à l'extérieur, a permis une transition en douceur.
Slack et Mastercard en sont de parfaits exemples. Les deux marques ont utilisé des plans de communication explicites, notamment des campagnes par e-mail, des mises à jour sur les réseaux sociaux et même des communiqués de presse, pour sensibiliser leur public et l’enthousiasmer à l’égard de leur changement de marque.
Modèle de plan de communication pour le changement de marque
Le changement de marque ne se résume pas à un simple changement de logo ou de slogan. Il s’agit plutôt du résultat d’un travail planifié avec un bon plan de communication. Il doit inclure des messages clairs, un soutien solide au service client et des campagnes post-lancement attrayantes afin que le processus se déroule non seulement sans accroc, mais améliore également les relations avec les clients.
SlideTeam a mis au point ce modèle PowerPoint de plan de communication de changement de marque prêt à l'emploi et conçu par des professionnels pour vous aider à communiquer votre stratégie de changement de marque avec confiance et clarté à toutes les parties prenantes concernées.
Partons à la découverte !
Modèle 1 : Ensembles de modèles PowerPoint PPT de plan de communication de rebranding
Vous souhaitez que l'initiative de changement de marque soit bien exécutée et maximise la visibilité et l'engagement envers votre marque ? - le « Plan de communication de changement de marque PowerPoint PPT Deck » est la solution complète dont vous avez besoin. Le deck se compose de 19 diapositives bien conçues telles que des stratégies de communication de changement de marque pour renforcer la notoriété de la marque, les fondamentaux du plan de communication et de déploiement et les étapes d'une annonce de marque efficace. Il comprend également un plan de communication complet pour le lancement du changement de marque de l'entreprise, ainsi que des activités de communication post-lancement qui soutiennent la vitalité du lancement de la marque. Vous pourrez traverser le processus de changement de marque en toute confiance. Téléchargez maintenant !
Modèle 2 : Ensembles de modèles PowerPoint PPT de plan de communication de rebranding stratégique
Vous souhaitez que votre changement de marque soit planifié de manière stratégique et mis en œuvre sans faille ? Ne cherchez plus ; les « Ensembles de modèles PowerPoint PPT de plan de communication de changement de marque stratégique » peuvent vous guider tout au long du processus. Dans ce référentiel de 19 diapositives, les étapes de changement de marque stratégique sont incluses dans le plan de communication, les stratégies de campagne et les stratégies de communication pour poursuivre efficacement le changement de marque. Il présente également les phases de lancement d'un changement de marque stratégique et comprend un plan de communication de changement de marque stratégique conçu pour la réussite de l'entreprise. Avec cet ensemble de modèles, vous êtes en mesure de rationaliser votre processus de changement de marque et d'assurer une communication fluide à chaque étape. Téléchargez-le maintenant !
Modèle 3 : Stratégies de communication de changement de marque pour planifier une nouvelle notoriété de marque
Téléchargez ce modèle « Stratégies de communication de rebranding pour planifier une nouvelle notoriété de marque » pour placer stratégiquement votre marque sur le marché et attirer de nouveaux clients. Plusieurs approches de communication peuvent être utilisées, selon le secteur, et plusieurs méthodes incluent la diffusion par communiqué de presse, l'utilisation des médias sociaux et l'annonce par courrier électronique. Ces stratégies seront utiles dans les efforts de rebranding pour garantir que votre message atteigne votre public cible et qu'il s'accompagne d'une notoriété de marque. Ce modèle rendra le processus un peu plus facile et aura plus d'influence sur votre entreprise pendant le processus de refonte.
Modèle 4 : Moyens stratégiques pour annoncer un plan de communication de changement de marque
Ce modèle devient un prérequis pour communiquer efficacement sur vos efforts de changement de marque. Cette diapositive comprend des méthodes telles que la collecte de données provenant de sources internes et externes et la garantie d'une communication claire sur les progrès. Il permet de rationaliser le travail d'équipe, d'améliorer la reconnaissance de la marque et d'attirer de nouveaux publics. Grâce à ce modèle, les organisations peuvent avoir une communication structurée destinée aux parties prenantes avec un minimum de perturbations dans le processus de changement de marque. Ce modèle est très important pour accroître la visibilité de la marque et le travail d'équipe.
Modèle 5 : Corporatif Plan de communication pour le lancement du rebranding
Utilisez ce modèle, car il est indispensable pour les entreprises qui cherchent à améliorer leur position sur le marché et à attirer davantage de clients grâce à un changement de marque efficace. En outre, la diapositive comprend tous les éléments importants des objectifs que le plan de communication doit atteindre : objectifs, publics cibles et phases de lancement de l'annonce. Cette approche systématiquement structurée garantit que les résultats du processus de changement de marque sont bien ciblés et trouvent un écho auprès du public, améliorant ainsi la différenciation de la marque et la croissance de l'entreprise. C'est un incontournable pour un lancement de changement de marque réussi.
Modèle 6 : Calendrier du plan de communication de changement de marque pour élargir la portée de la clientèle
Ce modèle est indispensable pour toute entreprise cherchant à relancer ses ventes et à renouveler son image. Cette diapositive sera divisée en différents éléments qui sont censés faire partie d'un plan de communication, qui incluent les activités, la fréquence, le canal, les publics cibles et les autorités. Après avoir organisé ces aspects, il permettra aux entreprises de présenter leur programme de changement de marque sous le bon jour afin que le message soit transmis aux bonnes personnes et améliore l'interaction côté client. C'est l'outil pratique pour accroître la notoriété de votre marque et la croissance des ventes grâce à une communication stratégique. Téléchargez ce modèle maintenant !
Modèle 7 : Stratégique Étapes du plan de communication du rebranding
Ce modèle décrit les étapes essentielles à suivre pour communiquer un changement de marque à l'équipe interne ainsi qu'au marché. Les étapes suivantes permettent également d'améliorer la réputation et de faciliter le changement. Voici les étapes à suivre :
Comprendre les conducteurs commerciaux
Établir un cadre clair
Déterminer la portée et le calendrier
Communiquer le processus de changement de marque
Arrêtez les anciennes références de marques
Assurer la cohérence dans la communication
Ce modèle est présenté aux entreprises afin qu'elles puissent renforcer leur notoriété tout en mettant en œuvre une campagne de changement de marque réussie. Téléchargez ce modèle maintenant !
Modèle 8 : Plan de rebranding avec stratégie de communication efficace
Le modèle « Plan de rebranding avec stratégie de communication efficace » fournit des moyens importants pour assurer un rebranding réussi qui établit un positionnement fort sur le marché et une notoriété publique. Ces étapes comprennent :
Assurer la sensibilisation du personnel : Assurez-vous que les équipes internes sont informées du changement de marque.
Planification: Permettre une approche de planification stratégique dans le cadre du changement de marque sans aucune perturbation.
Communiquer L'objectif principal du changement de marque auprès du public : expliquer pourquoi on change de marque devant le public cible.
Cette diapositive est importante pour les organisations qui cherchent à mettre en œuvre une refonte de leur image de marque grâce à une approche de communication hautement structurée. Téléchargez le modèle dès aujourd'hui !
Modèle 9 : Plan de déploiement de la communication sur le rebranding stratégique
Ce modèle présente certaines des meilleures pratiques en matière de communication efficace pour créer une notoriété de marque et élargir la clientèle. Le plan est le suivant :
Public- centré : Concentrez-vous sur les besoins et les préférences du public cible.
Inventaire: Évaluer les actifs de marque existants.
Déploiement interne : Lancer la nouvelle marque en interne avant le lancement public.
Nouvelle identité de marque : Établir et promouvoir une nouvelle identité de marque.
Message de la marque : Transmettez un message de marque clair et cohérent.
Cette diapositive est un élément indispensable à inclure dans tout plan de communication de changement de marque d'entreprise. Téléchargez-la dès aujourd'hui !
Modèle 10 : Phases de lancement d'un plan de communication stratégique de rebranding
Un modèle de « Phases de lancement d'un plan de communication stratégique de changement de marque » garantit une campagne de changement de marque sans faille. Les phases énumérées ci-dessous sont les suivantes :
Taquin: Créez de l’anticipation avec une campagne teaser.
Lancement officiel : Annoncer le changement de marque au public.
Engagement interne : Engager les employés et les parties prenantes internes.
Lancement du site Web : Présentez la marque mise à jour sur votre site Web.
Communication externe : Exécuter des campagnes externes pour informer les clients et les partenaires.
Cette diapositive garantit une planification minutieuse de chaque phase afin de maximiser leur impact et leur succès. Téléchargez maintenant !
Pour conclure
Une communication de changement de marque efficace aide toute organisation à adopter une nouvelle position sur le marché et à se connecter avec des publics nouveaux et existants. Top 10 des modèles de plan de communication pour un changement de marque vous guidera à travers chaque étape, de l'élaboration de la stratégie à son déploiement efficace. Ces modèles vous aident à aligner votre équipe, à maintenir un message très clair et à garantir que vos efforts sont à la portée du bon public. Avec le PPT 100 % modifiable de SlideTeam, vous gagnerez du temps et bénéficierez d'un processus de changement de marque fluide. Téléchargez-le maintenant pour faire passer votre marque au niveau supérieur !
