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Customer Reviews
Wenn Sie heute McDonald’s-Filialen in Entwicklungsländern besuchen, werden Sie auf Anzeigen stoßen, in denen behauptet wird, die Produkte enthielten XX % weniger Mayonnaise und YY % weniger Natrium als früher.
Was ist los? Bei all den Gründen, aus denen Menschen weltweit McDonald's besuchen, dürfte Gesundheit wohl kaum auf der Liste stehen, sollte man meinen. Doch der Wandel vollzieht sich direkt vor unseren Augen.
Schauen Sie sich Amazons Wandlung vom Online-Buchhändler zum größten Einzelhändler der Welt an und Sie werden erkennen, welche Macht eine richtig umgesetzte Neupositionierung einer Marke haben kann.
Fast jedes große globale Unternehmen hat heute eine Markenneupositionierung versucht und war damit erfolgreich – von LG bis Apple, von Starbucks bis Netflix. Jeder dieser Vorreiter hatte das Ziel, sich zu etwas anderem zu entwickeln. Doch die Neupositionierung hat sich für sie bewährt, und der Rest ist Geschichte!
Die Neupositionierung einer Marke ist, wie man in Lehrbüchern am besten und langweiligsten findet, ein strategischer Prozess. Ziel der Strategie ist es, die Relevanz einer Marke für die Marktanforderungen durch eine Veränderung ihrer Identität, Positionierung und Wahrnehmung im jeweiligen Markt zu steigern.
Die Magie liegt im Produkt-Branding, vorausgesetzt, die Produkt-Markt-Passung ist perfekt. Entdecken Sie hier erstklassige Vorlagen zum Produktbranding, um Ihrem Vorhaben den bestmöglichen Start zu ermöglichen.
Der Prozess beinhaltet gewissermaßen, in den Salon zurückzukehren und die Psyche der Verbraucher bei Bedarf neu zu verstehen.
Im Wesentlichen ist das alles, was zur Neupositionierung einer Marke gehört. Ein strauchelnder Herrscher (oder gar Prinz) des Marktes beschließt, seine Haltung zu ändern, in der Hoffnung, der unermüdlichen und unaufhörlichen Geschäftswelt erneut Paroli zu bieten.
Trotz aller Metaphern erfordert die Neupositionierung eines Unternehmens sorgfältige Überlegungen, Überzeugung und ein wenig unerschütterliches Vertrauen darauf, dass der gewählte Weg auf dem unerbittlichen Markt Erfolg haben wird.
Dabei stehen Unternehmen vor der Herausforderung, nicht alle Beteiligten mit an Bord zu haben, keine Daten oder Belege für die Neupositionierung zu haben und wichtige Stakeholder möglicherweise überzeugt werden müssen. Um sicherzustellen, dass sie die volle Unterstützung erhalten, müssen Präsentationen erstellt und gehalten werden.
Wir bei SlideTeam sind uns der Bedeutung einer professionellen, umfassenden und klaren Kommunikation mit Stakeholdern mithilfe von Präsentationen bewusst.
Markenrahmen schaffen eine eigene Welt, in der der Kunde bei seinem Einkauf bei Ihrem Unternehmen himmlische Erfahrungen macht. Meistern Sie die Erstellung solcher Markenrahmen mit den SlideTeam-Vorlagen, auf die Sie hier zugreifen können.
Zu diesem Zweck haben wir PPT-Vorlagen auf Expertenniveau zur Neupositionierung von Marken zusammengestellt, die etwaige Zweifel, Bedenken oder Unsicherheiten bei Teammitgliedern und Investoren ausräumen.
Unser Folienpaket bietet alles von den Gründen für die Umstellung bis hin zu den wesentlichen Details der Neupositionierung.
Und noch besser: Jede Folie ist vollständig editierbar und anpassbar und bietet sowohl Struktur als auch Ausgangspunkt.
Lasst uns erkunden!
Vorlage 1: Wettbewerbsvorteile durch eine Strategie zur Neupositionierung der Marke erlangen
Unternehmen müssen die Gründe für Umsatzrückgänge proaktiv verstehen und anschließend eine Neupositionierung mit einer Markenstrategie angehen. Diese PPT-Präsentation steht im Mittelpunkt. Nutzen Sie diese Folie, um Ihr Image wiederherzustellen, Marktanteile zu gewinnen und eine strukturierte Strategie zur Produktneupositionierung zu planen. Im ersten Schritt beschreibt die Vorlage, wie Sie einen detaillierten Bericht zur aktuellen Positionierung im Vergleich zur erwarteten Neupositionierung erstellen. Anschließend werden die wichtigsten Schritte der Neupositionierung hervorgehoben. Die PPT listet verschiedene Strategien zur Neupositionierung auf. Nach Übungen zu Marketing und Markenwert bietet die Vorlage außerdem präzise Folien zur Erfolgsmessung der Produktneupositionierung.
Laden Sie diese PPT-Vorlage jetzt herunter!
Vorlage 2: Produktbranding, Neupositionierung und Kostenanalyse (PPT)
Neupositionierungen sind ein wichtiger Bestandteil des Geschäfts und sollten idealerweise bereits mit der Markteinführung eines neuen Produkts vorbereitet werden. Diese PPT-Vorlage unterstreicht diese Botschaft mit einem Fokus auf Neupositionierungsstrategien, die Markenpräferenz aufbauen. Sie bietet zudem die Möglichkeit, Neupositionierungen sowohl neuen als auch bestehenden Kunden gleichermaßen erfolgreich anzubieten. Das vollständige Deck bietet Nutzern zudem ein Diagramm zur Machbarkeitsanalyse und bewertet Produkte kontinuierlich anhand von Parametern wie Marktattraktivität, Produktvorteil usw.
Vorlage 3: PowerPoint-Folienthemen zur Markenneupositionierung
Diese PPT fasst die Gründe für die Neupositionierung perfekt zusammen. Verdeutlichen Sie den Stakeholdern die sieben Hauptthemen, die Sie im Vorfeld der Neupositionierung berücksichtigt haben, und stellen Sie sicher, dass sie die Arbeit, Ihre Entscheidung und die Gründe verstehen. Das Foliendesign mit den Zahlen auf den niedlichen kleinen Drachen sorgt für eine fesselnde Darstellung. Beachten Sie, dass die Zahlen auch die Beliebtheit der Gründe für die Neupositionierung verdeutlichen, obwohl es keine eindeutigen Beweise für die Reihenfolge gibt. Beispielsweise steht die Nummer 1 auf der Folie für die segmentorientierte Markenneupositionierung. Dies ist aufgrund ihrer einfachen Umsetzung die am häufigsten angewandte Methode. Die Folie listet die wichtigsten Beweggründe für die Neupositionierung von Marken und Unternehmen auf. Holen Sie sich jetzt diese Vorlage, um Ihre Gründe für die Neupositionierung allen Interessierten mitzuteilen.
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Vorlage 4 – Beispieldatei für die Neupositionierung einer Marke
Diese umfassende PPT-Vorlage hilft, die Geschäftslogik zu vermitteln, die die Neupositionierung Ihrer Marke am Markt vorantreibt. Ansprechend gestaltet wie ein Rouletterad, ist die Wissenschaft hinter den sieben wichtigsten Ansätzen einwandfrei und bewährt. Die Folie, obwohl eine Variation der bereits im Blog vorgestellten Folie, listet die Methoden zur Nutzerzufriedenheit auf. Von wertorientiert auf Platz 1 bis prominentenorientiert auf Platz 7 sind die Ansätze in einer Reihenfolge angeordnet, von intern getrieben bis extern getrieben und prominentenabhängig. Die Wirtschaftsliteratur enthält zudem Belege dafür, dass jede Maßnahme zur Neupositionierung einer Marke nach ihrem Markterfolg bewertet wird. Beispielsweise funktioniert eine segmentorientierte Neupositionierung in den meisten Fällen besser als eine symbolbasierte Positionsänderung.
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Vorlage 5 Notwendigkeit und Bedeutung der Produktneupositionierung
Die Neupositionierung von Produkten ist für eine Marke entscheidend, denn letztendlich bilden Produkte eine Marke. Diese PPT-Vorlage unterstreicht die Notwendigkeit und Bedeutung einer Neupositionierung von Produkten, die einen klareren Zielmarkt, eine stärkere Wettbewerbsposition, verbesserte Umsätze und eine bessere Ausrichtung auf die Bedürfnisse umfasst. Die Folie ist wichtig, da eine proaktive Neupositionierung deutlich effektiver ist, um Markenwert und Markenerinnerung für ein Unternehmen zu steigern. Sobald ein Produkt selbst an Attraktivität verliert, wird es hundertmal schwieriger, eine erfolgreiche Neupositionierung sicherzustellen. Daher plädiert die Folie dafür, bei entsprechenden Anzeichen eine Neupositionierung jetzt und nicht später vorzunehmen.
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Vorlage 6 Probleme bei der aktuellen Produktpositionierung PPT
Als Beispielfolie zur Veranschaulichung der Markenneupositionierung haben wir ein Süßwarenunternehmen mit Schokoladen- und Schokoladenvarianten herangezogen. Diese PPT-Vorlage veranschaulicht die Problemstellung. Sie stellt Probleme im Zusammenhang mit der aktuellen Produktpositionierung dar. Die grafische Darstellung trägt zum Verständnis bei, wobei die wichtigsten Erkenntnisse aus den beiden Hauptproblemen stichpunktartig hervorgehoben sind. Die wichtigsten Erkenntnisse im Zusammenhang mit sich verändernden Verbrauchertrends belegen, dass Kunden zunehmend kalorienarme Produkte aus dunkler Schokolade bevorzugen, während die Positionierung und das Angebot des Unternehmens auf einen hohen Zuckergehalt setzen. Der Umsatzrückgang der letzten fünf Quartale bereitet dem Unternehmen daher Sorgen.
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Vorlage 7 Alte Positionierung & Neue Repositionierung von Produkten
Es lohnt sich immer, einen Vergleich zwischen der alten und der neuen Positionierung schriftlich festzuhalten, um sicherzustellen, dass alles wie geplant verläuft. Diese PPT-Vorlage vermittelt eine Vision der zukünftigen Positionierung. Die Folie vergleicht die alte mit der neuen Position am Beispiel des Schokoladenherstellers. Der Schlüssel liegt darin, von der Wahrnehmung als ungesund und unsicher zur neuen Position zu gelangen, die als gesund, rein und lecker wahrgenommen wird.
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Vorlage 8: KPI-Überwachung und -Verfolgung zur Produktneupositionierung (PPT)
Nach Abschluss der harten Arbeit und der Umsetzung der Neupositionierung erhält der Markt eine Frist, um zu sehen, ob und wie er auf das überarbeitete Angebot reagiert. Nutzen Sie diese PPT-Vorlage, um die KPIs der Produktneupositionierung hervorzuheben, darunter Produktabsatz, Produktnachfrage, Marktposition und Social-Media-Wachstumsrate über vier Quartale. Die Folie eignet sich zur Bewertung der Kundenresonanz auf die Neupositionierung.
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Vorlage 9: Dashboard zur Produktneupositionierung in Schwellenmärkten mit monatlichem Umsatz (PPT)
Wenn sich die Neupositionierung auf geografische und marktorientierte Aspekte konzentriert, müssen Unternehmen die Wachstumsmärkte genau im Blick behalten. Um kritische Kennzahlen wie diese nach einer Neupositionierung auszuwerten, benötigen Sie unbedingt diese PPT-Vorlage. Die Folie zeigt ein Dashboard zur Produktneupositionierung, das die Marktanteile in Regionen und Wachstumsmärkten nach der Neupositionierung, die geplanten und tatsächlichen Umsätze sowie den Produktumsatz pro Monat darstellt. Ziel ist es, die finanziellen Auswirkungen der Maßnahmen im Gesamtumfang zu erfassen, bevor weitere wichtige Entscheidungen zur Zukunft der Marke oder des Produkts getroffen werden.
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Vorlage 10 Neupositionierungsstrategie PPT-Vorlage
Diese letzte Folie der vorgestellten Reihe zeigt, wie eine Neupositionierung von Marken oder Produkten je nach Zielmarkt und Produkt, ob das Produkt gleich bleibt, sich verändert oder in neuer Verpackung präsentiert wird, erfolgen kann. Basierend auf dieser dynamischen Interaktion zwischen Markt und Produkt liefert die Folie eine einzigartige und praktikable Matrix für das Unternehmen. Für einen anderen Zielmarkt als den, in dem das Unternehmen bereits tätig ist, ist eine Neupositionierung nicht greifbar, solange das Produkt gleich bleibt. Beispielsweise können Sie einfach die Anzeigen und Werbematerialien in verschiedenen Ländern, die sich über Kontinente erstrecken, ändern, wie Apple es in Indien und den USA tut. Holen Sie sich die Folie jetzt und starten Sie Ihre Neupositionierungstaktik.
Eine Neupositionierung ist unumgänglich und signalisiert Dynamik
Eine Neupositionierung der Marke ist unumgänglich, da sich gesellschaftliche Gepflogenheiten ändern. So wären beispielsweise Telefonmarken vor einem halben Jahrhundert noch undenkbar gewesen, ebenso wie die heutigen Internet-Zaren. Da sich der Wandel – sowohl gesellschaftlich als auch wirtschaftlich und für Unternehmen – immer rasanter entwickelt, liegt der Schlüssel für relevante Unternehmen in der Integration der Marken-/Produktneupositionierung in die Unternehmens-DNA. Ein guter Anfang sind die Vorlagen von SlideTeam, die alle Voraussetzungen erfüllen, damit Sie stets auf der Gewinnerseite bleiben.
PS: Die Einführung einer Marke erfordert eine Planung unter sorgfältiger Berücksichtigung aller Ps, und auch Qs planen. Erledigen Sie alles mit unseren erstklassigen Vorlagen für den Markeneinführungsplan, auf die Sie hier zugreifen können.
