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Entre muitas outras ferramentas de marketing, as grandes empresas incluíram o prisma da identidade da marca em sua lista. Este prisma hexagonal representa sete elementos que reforçam a identidade da marca. Ele é útil em diversas situações: quando a empresa está desenvolvendo e posicionando sua marca, planejando rebranding e atualização da marca, realizando auditorias e avaliações de marca, entendendo a percepção e a fidelidade do cliente, conduzindo análises competitivas, etc. Este prisma tende a manter a consistência em marketing e comunicação.
Confira nossos 10 principais modelos de personalidade de marca com amostras e exemplos para elevar e melhorar o desempenho da sua marca.
Desenvolvido por Jean-Noel Kapferer, professor de estratégia de marketing, em 1986, este conceito ajuda os profissionais de marketing a visualizar como uma marca pode ser representada em aspectos específicos. Este prisma é a melhor interpretação de como os seis elementos interagem entre si e contribuem para o desenvolvimento da marca da empresa. Seu logotipo e identidade visual não definem nenhuma marca. É mais do que isso.
As seis características deste prisma hexagonal são físico, personalidade, cultura, relacionamento, reflexão e autoimagem. Ao caminhar através do prisma, um profissional de marketing precisa se perguntar: qual é a declaração de missão da empresa? Quem é o melhor para representar a marca da empresa? Que impressões a empresa precisa criar nas pessoas? No entanto, o objetivo principal é criar consistência na persona, onde as respostas do profissional de marketing devem se reforçar mutuamente.
Após a criação de um prisma como este, a próxima tarefa do profissional de marketing é resumir a marca da empresa em um conceito unificador. O profissional deve garantir que o prisma esteja sempre à mão como referência para orientar tudo, desde a comunicação diária da marca até o planejamento de marcos. Se você é profissional de marketing e está buscando maneiras de transformar seu plano de marketing ou planeja introduzir os métodos de marketing mais testados e utilizados, este conceito de prisma hexagonal é para você.
Confira os 5 principais modelos de branding empresarial para aprimorar sua identidade e estratégia de marca.
Vamos explorar!
Modelo 1: Prisma de Identidade da Marca Kapferer
Esta é uma representação clara da aparência do prisma. Ele inclui o físico da marca, a personalidade da marca, o relacionamento com a marca, a cultura da marca, o reflexo da marca e a autoimagem da marca. Você pode usar este prisma para representar a identidade da marca da sua empresa e mantê-lo à mão para comunicações importantes relacionadas ao marketing com líderes e stakeholders. Enquanto o físico inclui os aspectos visuais da marca, como logotipos, cores, etc., a personalidade inclui o caráter, o tom, o estilo de comunicação da marca, etc. Da mesma forma, a cultura inclui os valores da marca, a ética, etc., enquanto os relacionamentos incluem o atendimento ao cliente. Enquanto o reflexo inclui o que a marca deve representar ou com o qual ressoar, a autoimagem inclui como os clientes se relacionam com a marca.
Modelo 2: Prisma de Identidade de Marca para Estratégia de Marketing
Antes de criar uma estratégia de marketing, a identidade da marca precisa ser perfeitamente concebida, com a mensagem, o visual, o posicionamento corretos, etc. O prisma da identidade da marca funciona mais como uma voz da marca que auxilia os profissionais de marketing a criar uma estratégia de marketing, definindo a personalidade e a mensagem da marca e conectando-se com os clientes. Também ajuda a criar uma identidade de marca unificada e clara para mídias sociais, publicidade, etc.
Modelo 3: Prisma de Identidade da Marca do Grupo Nike
Este slide apresenta o prisma da identidade da marca Nike, que visa compreender e aprimorar aspectos de sua identidade. Os principais aspectos incluídos são Reflexão, Personalidade da Marca, Produto, Relacionamento com o Consumidor, Cultura e Portfólio da Marca. A Nike reflete que é conhecida por inspirar e motivar os consumidores por meio de uma marca emocional poderosa, como seu slogan "Just Do It". A personalidade da marca Nike é forte e distinta, caracterizada por confiança, determinação e busca pela excelência.
Modelo 4: Exemplo de Posicionamento de Extensão de Marca - Prisma de Identidade de Marca
O posicionamento de extensão de marca é um programa complexo que uma empresa empreende. Imagine uma empresa que deseja apresentar novos produtos aos seus clientes ou ao público, mas precisa se alinhar à marca e ao prisma existentes. É aqui que o posicionamento de extensão entra em cena. Trata-se de utilizar a reputação existente da marca e do nome da empresa no mercado para apresentar o novo produto e gerar vendas. Se tomarmos o exemplo da popular empresa de telefonia móvel Apple, ela expandiu sua marca de computadores para smartphones, seguidos por relógios que se enquadram na categoria de wearables, serviços como música, etc. Tudo isso foi feito mantendo a essência da marca, que é inovação e qualidade premium.
Modelo 5: Prisma de identidade de marca para determinar a imagem única da empresa
Este slide aborda o prisma da identidade da marca com características-chave como físico, relacionamento, reflexão, personalidade e autoimagem. Algumas qualidades-chave dessas características incluem um logotipo vermelho distinto, um par icônico de jeans azul, etc. para físico, casual, autêntico, jovem, etc. personalidade, identidade distinta, melhor qualidade, preço acessível para um relacionamento, adequado para todos, criador de tendências, etc. para reflexão, descolado e moderno para autoimagem. Você pode alterar essas qualidades-chave para que sejam adequadas ao seu negócio.
Modelo 6: Modelo de Prisma de Identidade de Marca para Gerenciar Traços de Caráter
Este slide fornece informações sobre modelos de prisma de identidade de marca para gerenciar traços de caráter da marca. Ele destaca elementos como capacidades, personalidade, propósito nobre, valores compartilhados e comunidade. Esta representação pictórica inclui um hexágono no centro com as marcas A, B e C. Há retângulos ao redor deste hexágono, cada um representando vários aspectos do modelo de prisma de identidade de marca. Ele fala sobre foco e experiência, marcas para crescimento empresarial em capacidades, melhoria consistente no serviço e oferecer mais do que as expectativas em cultura e valores internos, auxiliando a empresa a liderar para o sucesso em propósito nobre, responsivo, generoso, autoaperfeiçoamento, dedicado em personalidade, profissionalismo, responsividade, etc. em valores compartilhados e comunidade e aspiracional, único, profissional em autoimagem.
Modelo 7: Estratégia de Identidade de Marca - Slide PowerPoint PPT
Este slide aborda a estratégia de branding para posicionar produtos de moda sustentáveis, atraindo startups para o público-alvo. Ele descreve um prisma de identidade de marca, apresentando elementos como físico, personalidade, relacionamento, cultura, reflexão e autoimagem. No slide, físico inclui materiais ecologicamente corretos, fabricação ética, designs elegantes, etc. Da mesma forma, personalidade inclui ser compassivo, inovador, etc. O elemento de relacionamento inclui ser confiável, voltado para a comunidade, confiável, etc. O elemento cultural inclui consciência ambiental, responsabilidade social e transparência. Enquanto o elemento de reflexão inclui escolhas de estilo de vida, um símbolo de mudança, etc., a autoimagem inclui consumidores conscientes.
Modelo 8: Prisma de Identidade de Marca com Externalização e Internalização
Este slide aborda um diagrama de prisma de identidade de marca que auxilia na compreensão das características da marca e como elas se relacionam. Este slide aborda seis aspectos da identidade da marca: físico, personalidade, relacionamento, cultura, reflexão e autoimagem. Cada um desses elementos define uma característica da marca. Por exemplo, o físico define as características físicas da sua marca; a personalidade define o caráter da marca para o cliente; o relacionamento define o relacionamento da sua marca com seus clientes; a cultura define os valores e princípios orientadores da sua marca; a reflexão define o público-alvo que você retrata para a sua marca e a autoimagem define a percepção que os consumidores têm da marca após o engajamento com ela.
Modelo 9: Prisma de Identidade de Marca de Roupas
Este slideshow examina a identidade da marca de roupas por meio de seis características: físico, personalidade, relacionamento, cultura, reflexão e autoimagem. Físico inclui um par icônico de jeans, personalidade inclui autenticidade, relacionamento inclui boa qualidade, cultura inclui individualismo americano, reflexão inclui ser adequado para todos e autoimagem inclui descolado e moderno.
Modelo 10: Prisma de Identidade de Marca Eletrônica
Este slide exibe um prisma hexagonal de identidade de marca eletrônica, juntamente com seis elementos-chave. Os elementos incluídos no slide são físico, personalidade, relacionamento, cultura, reflexão e autoimagem. Físico inclui pensamento. Da mesma forma, personalidade inclui simplicidade, relacionamento inclui simpatia, cultura inclui cultura americana, reflexão inclui autovalorização e autoimagem inclui uma marca mais jovem.
A palavra é sua!
Se você é um profissional de marketing que acabou de ler o blog, deve ter percebido a importância do prisma da identidade da marca. É uma ferramenta poderosa para profissionais de marketing que aprimora a identidade da marca e harmoniza os seis elementos-chave. Se você deseja que sua marca se destaque no mercado e permaneça relevante em qualquer época do ano, precisa incluir esse prisma em sua estratégia de marketing.
PS: Para saber mais sobre como criar PPTs atraentes no Brand Framework, leia nosso blog "Os 10 principais modelos de mapa de marca ".
Perguntas frequentes:
Quais são os cinco pilares da identidade da marca?
Os cinco pilares da identidade da marca incluem propósito, posicionamento, personalidade, percepção e promoção.
Quais são os 8 elementos visuais da identidade da marca?
Os oito elementos visuais da identidade da marca são logotipo, tipografia, paleta de cores, imagens e fotografia, gráficos e ilustrações, padrões e texturas da marca e site.
Como criar uma identidade de marca?
A identidade da marca pode ser criada em várias etapas, como formular os valores da marca e seu único propósito naquele momento, descobrir quem é o público, analisar os concorrentes, desenvolver uma voz de marca única, projetar elementos visuais, estabelecer diretrizes da marca, aplicar a marca em todos os pontos de contato e evoluir.
