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Cuando se trata de construir una marca exitosa, ser impulsivo no funciona. Los grandes directores ejecutivos y líderes basan sus acciones en estrategias bien elegidas. Durante estas estrategias, se considera todo, desde el diseño de la apariencia física de una marca hasta predecir cómo la percibe la audiencia. A veces, las marcas tienen una causa que defender, otras veces es su legado lo que les da fama. En función de su importancia histórica, las marcas pueden decidir sobre su misión y visión únicas. Otras veces, la transparencia, las promesas de calidad y la integridad funcionan. En todo ello, el objetivo final de las marcas sigue siendo: Ser Recordadas , Tomadas en Serio y Consideradas una Prioridad .
Dado que la planificación es esencial, es seguro decir que solo una estrategia de marca viable es el presagio del éxito. A continuación, su empresa buscará un manual de estrategia de marca para crear ese marco de marca ideal . Para evitarle la molestia de crear uno desde cero, permítanos presentarle nuestras mejores plantillas de libro de jugadas de estrategia de marca.
En la siguiente sección, encontrará una colección de 10 plantillas PPT diseñadas por expertos que deben incluirse necesariamente en un libro de estrategia de marca. Descargue estas plantillas individualmente o tome la presentación madre aquí .
Cada una de las plantillas es 100% personalizable y editable.
Plantillas de libro de jugadas de estrategia de marca
Plantilla 1: Tabla de contenido para su manual de estrategia de marca
Esta diapositiva PPT ofrece un marco listo para el contenido para mostrar la tabla de contenido de su manual de estrategia de marca. Como se muestra en este diseño de PPT, tiene dos secciones que abordan la apariencia física de la marca y el propósito. Use sus subsecciones para discutir aspectos de la marca, como el logotipo, el esquema de colores, junto con las declaraciones de visión y misión. ¡Descargar ahora!
Plantilla 2: Plantilla para definir su marca
Aborde el propósito central de su marca con este importante diseño PPT. Descargue este diseño PPT para analizar la misión, la visión y los objetivos de la marca. Dé un atractivo dramático a los valores cruciales de su marca de una manera simple pero efectiva. Haga clic en el enlace a continuación para descargar esta importante diapositiva para su manual de estrategia de marca.
Plantilla 3: Plantilla para Destacar la Voz y el Tono de la Marca
La voz, el tono y la personalidad de su marca son aspectos cruciales que deben definirse al enmarcar su estrategia de marca. Con este diseño PPT, puede discutir estos aspectos centrados en la banda en una sola diapositiva. Señale los atributos que componen cada categoría como se muestra para maximizar el valor de la marca. Use este marco listo para contenido para crear una estrategia de marca influyente. Consiguelo ahora.
Plantilla 4: Plantilla para evaluar el valor de la marca
Adéntrate en la profundidad de los valores que ofrece tu marca con este Diseño PPT. Discuta los principios que su marca valora. Utilice una combinación de canales, ofertas y tácticas para brindar este valor a sus clientes. Descarga este diseño para crear un boceto visualmente atractivo de cómo puedes hacerlo. Consiguelo ahora.
Plantilla 5: Plantilla sobre cómo y dónde usar el logotipo de la empresa
Analice cómo puede maximizar la impresión del logotipo de su marca con este diseño PPT. Planifique el uso del logotipo de su empresa en términos de cómo y dónde usarlo con esta diapositiva PPT infográfica. Pruebe las variaciones del logotipo de su marca con respecto a la combinación de colores, el tamaño y la orientación, etc. con esta plantilla de PowerPoint. ¡Vaya al enlace a continuación y tome esta importante plantilla de libro de jugadas ahora!
Plantilla 6: Plantilla para decidir los colores del logotipo de la empresa
Hay alrededor de 16,777,216 variaciones de color que puede explorar para decidir el color de su marca comercial. Discuta la elección final de colores para el logotipo de su empresa con esta diapositiva PPT mientras identifica cada color por sus códigos únicos CYMK, RGB y HEX. Defina la regla general para los colores que se utilizarán para los símbolos, signos e íconos de la marca. Utilice este aspecto importante del libro de jugadas de estrategia de marca para que los equipos se refieran. Descargar ahora.
Plantilla 7: Plantilla para establecer las pautas para el uso indebido del logotipo
Analice los niveles aceptables de variación en el logotipo de la marca para diferenciarlo de su mal uso con este diseño de PPT. Establezca las pautas a seguir por los equipos mientras usan el logotipo de la empresa. Defina restricciones en transparencia, variación de color, tamaño y orientación que están permitidas y prohibidas claramente con este diseño PPT. ¡Consiguelo ahora!
Plantilla 8: Plantilla para definir las pautas de uso del icono de la empresa
Reúna los íconos principales que la marca usará en esta diapositiva PPT y defina sus pautas de uso. Categorice los íconos en los que se usan para la comunicación, roles, eventos, productos y varios para que los equipos se ciñan a ellos. Indique reglas u otros aspectos como colores, tamaño, etc., para estos íconos en esta diapositiva. Descargue esta importante guía de una plantilla ahora.
Plantilla 9: Plantilla para crear una lista de verificación de selección de imágenes
Esta plantilla de nuestro manual de estrategia de marca le ofrecerá un marco listo para el contenido para planificar y decidir las imágenes que se utilizarán en los canales comerciales. Ya sea para su sitio web, logotipo o propósitos de relaciones públicas, defina las pautas para las imágenes y los diseños. Analice los colores, la resolución y las fuentes que se utilizarán para generar conciencia de marca y publicidad. Resuelva todas estas consultas con esta plantilla PPT editable. ¡Descargar ahora!
Plantilla 10: Plantilla para resumir las instrucciones generales para el manual de estrategia de marca
Un final satisfactorio para su libro de jugadas de estrategia de marca debe ser el resumen de las instrucciones generales. Con esta diapositiva lista para el contenido, puede lograr lo mismo anotando instrucciones generales relacionadas con herramientas y técnicas para implementar estrategias de marca. Registre pautas importantes con este diseño PPT rico en infografía. ¡Consiguelo ahora!
SER RECORDADO
Impulse la formación de su libro de jugadas de estrategia de marca con nuestras plantillas expertas para que su negocio gane reputación y sea recordado por sus clientes.
PD: Los mensajes de marca juegan un papel importante en la creación de conciencia de marca y con esta guía que presenta Plantillas PPT editables, podrá comunicarse de manera ideal y efectiva con su audiencia.
Preguntas frecuentes sobre el manual de estrategia de marca
¿Qué es un manual de estrategia de marca?
Un libro de jugadas de estrategia de marca es un documento o guía completo que describe el enfoque estratégico y las pautas para administrar y desarrollar una marca. Sirve como una herramienta de referencia para la organización, proporcionando un marco claro para el posicionamiento de la marca, los mensajes y la identidad visual. El libro de jugadas ayuda a garantizar la consistencia y la coherencia en la comunicación de la marca en todos los canales y puntos de contacto.
Aquí hay algunos componentes clave que normalmente se incluyen en un manual de estrategia de marca:
- Propósito y valores de la marca: el libro de jugadas define el propósito, la misión y los valores fundamentales de la marca, y describe la razón fundamental de su existencia y los principios que guían sus acciones.
- Público objetivo: identifica el público o los segmentos de mercado específicos a los que la marca pretende llegar y proporciona información sobre sus datos demográficos, psicográficos, comportamientos y necesidades.
- Posicionamiento de marca: el libro de jugadas describe la propuesta de valor única y el posicionamiento de la marca en el mercado. Define cómo la marca se diferencia de la competencia y destaca sus fortalezas y beneficios clave.
- Arquitectura de mensajería: esta sección define los mensajes clave y la voz de la marca. Brinda pautas sobre el tono, el idioma y el estilo de comunicación para garantizar la coherencia en los mensajes de la marca en todos los canales.
- Identidad visual: el libro de jugadas incluye pautas para la identidad visual de la marca, incluido el logotipo, la paleta de colores, la tipografía, las imágenes y los principios de diseño. Garantiza la consistencia visual y la coherencia entre los activos de la marca y las garantías.
- Pautas de la marca: esta sección proporciona pautas sobre cómo usar los activos de la marca y los elementos visuales. Cubre las reglas para el uso del logotipo, la tipografía, el uso del color y ejemplos de lo que se debe y lo que no se debe hacer para mantener la integridad de la marca.
- Activación e implementación de la marca: el libro de jugadas describe estrategias y tácticas para activar la marca en todos los canales de marketing, como publicidad, redes sociales, sitios web, empaques y otros puntos de contacto. Puede incluir ideas de campaña, asociaciones de marca y pautas para experiencias de marca.
- Medición y Evaluación: Esta sección define métricas y métodos para medir la efectividad y el impacto de la estrategia de marca. Describe los KPI para rastrear y evaluar el éxito de las iniciativas de marca.
El manual de estrategia de marca sirve como herramienta de referencia para las partes interesadas involucradas en la gestión de la marca, incluidos los equipos de marketing, diseñadores, redactores y agencias externas. Garantiza una experiencia de marca consistente y ayuda a alinear las actividades relacionadas con la marca con los objetivos estratégicos generales.
¿Cuáles son los cuatro componentes de la estrategia de marca?
Los cuatro componentes de la estrategia de marca son:
- Posicionamiento de marca: el posicionamiento de marca se refiere al espacio único que ocupa una marca en la mente de su público objetivo en relación con sus competidores. Implica identificar y comunicar la propuesta de valor única de la marca y los diferenciadores clave. El posicionamiento de la marca debe alinearse con las necesidades, preferencias y aspiraciones del público objetivo, al mismo tiempo que se considera el panorama competitivo.
- Identidad de marca: La identidad de marca abarca elementos visuales y verbales que representan la marca, creando una imagen distinta y reconocible. Incluye el nombre de la marca, el logotipo, el eslogan, la paleta de colores, la tipografía y el estilo visual. Una fuerte identidad de marca ayuda a establecer el reconocimiento de la marca, fomenta las conexiones emocionales con los consumidores y comunica la personalidad y los valores de la marca.
- Comunicación de marca: la comunicación de marca implica los mensajes y los canales utilizados para transmitir la historia, los beneficios y los valores de la marca al público objetivo. Incluye publicidad, relaciones públicas, redes sociales, marketing de contenidos y otros canales de comunicación. La comunicación eficaz de la marca garantiza mensajes consistentes, resuena con el público objetivo y refuerza el posicionamiento y la identidad de la marca.
- Experiencia de marca: la experiencia de marca se refiere a la percepción e impresión que tienen los clientes cuando interactúan con la marca en todos los puntos de contacto. Incluye experiencias tanto físicas como digitales, como visitar una tienda, usar un producto o servicio, navegar por un sitio web o interactuar con el servicio de atención al cliente. Una experiencia de marca positiva y memorable contribuye a la lealtad del cliente, la defensa y la diferenciación de los competidores.
¿Qué es un marco de estrategia de marca?
Un marco de estrategia de marca proporciona una forma sistemática de analizar, definir y ejecutar decisiones relacionadas con la marca, lo que garantiza la coherencia y la alineación con los objetivos de la marca.
Estos son algunos componentes comunes que a menudo se incluyen en un marco de estrategia de marca
- Auditoría y análisis de la marca: esto implica realizar una evaluación exhaustiva del estado actual de la marca, incluida su posición en el mercado, el panorama competitivo, el público objetivo, los activos de la marca y el rendimiento. Ayuda a identificar fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas, proporcionando una base para el desarrollo de la estrategia.
- Visión y propósito de la marca: Definir la visión y el propósito de la marca es crucial para establecer una dirección clara para la estrategia de la marca. Implica articular objetivos a largo plazo, aspiraciones y la razón fundamental de la existencia de la marca.
- Segmentación del público objetivo: comprender al público objetivo es esencial para una estrategia de marca eficaz. Este paso implica segmentar la audiencia en función de la demografía, la psicografía, los comportamientos y las necesidades. Ayuda a adaptar el posicionamiento de la marca y la comunicación a segmentos de clientes específicos.
- Posicionamiento de marca: El posicionamiento de marca determina cómo la marca quiere ser percibida en la mente de su público objetivo en relación con los competidores. Implica identificar la propuesta de valor única de la marca, los diferenciadores clave y definir la declaración de posicionamiento deseada que comunique de manera efectiva el valor de la marca al público objetivo.
- Mensajes de marca: Desarrollar un mensaje de marca consistente y convincente es crucial para una comunicación efectiva. Implica elaborar mensajes clave que se alineen con el posicionamiento de la marca, el público objetivo y la personalidad de la marca. Estos mensajes deben ser claros, concisos y resonar con las necesidades y aspiraciones de la audiencia.
- Desarrollo de identidad de marca: incluye el diseño del logotipo de la marca, la selección de colores, la tipografía y el desarrollo del estilo visual general que refleja la personalidad, el posicionamiento y los valores de la marca.
- Implementación y activación de marca: una vez que se define la estrategia de marca, debe implementarse en todos los puntos de contacto y canales. Esto incluye la ejecución de campañas de marketing, el diseño de garantías de marca, la creación de contenido y la garantía de una identidad visual y un mensaje de marca coherentes.
- Seguimiento y evaluación de la marca: El seguimiento y la evaluación del desempeño de la marca es fundamental para medir la eficacia de la estrategia de marca. Esto implica el seguimiento de las métricas de la marca, los comentarios de los clientes, las tendencias del mercado y la realización de auditorías periódicas de la marca para evaluar el impacto de la marca e identificar áreas de mejora.
¿Cómo se construye una estrategia de marca?
La construcción de una estrategia de marca implica un proceso sistemático que alinea los objetivos de la marca con su público objetivo y posicionamiento en el mercado. Estos son los pasos clave para construir una estrategia de marca:
- Defina el Propósito y los Objetivos de su Marca: Comience aclarando el propósito de su marca y sus objetivos. Considere preguntas como por qué existe su marca, qué valor aporta a los clientes y qué pretende lograr a largo plazo.
- Realice una investigación de mercado: obtenga información sobre su público objetivo, las tendencias del mercado y los competidores. Comprenda las necesidades, preferencias y comportamientos de su público objetivo. Analice a sus competidores para identificar brechas y oportunidades de diferenciación.
- Determine el posicionamiento de su marca: con base en la investigación de mercado, identifique un posicionamiento único y convincente para su marca. Determina cómo quieres que se perciba tu marca en relación con tus competidores. mi.
- Desarrolle su identidad de marca: cree una identidad visual y verbal que se alinee con el posicionamiento de su marca. Diseñe un logotipo, seleccione colores, tipografía y defina el estilo visual general que representa su marca. Desarrolle una voz y un tono de marca que refleje la personalidad de su marca y resuene con su público objetivo.
- Elabore su mensaje de marca: desarrolle mensajes clave que comuniquen de manera efectiva la propuesta de valor, los beneficios y el posicionamiento de su marca. Defina los pilares de mensajes centrales que representan su marca y resuenen con las necesidades y aspiraciones de su público objetivo. Garantice la coherencia y la claridad de sus mensajes en todos los canales de comunicación.
- Planifique la activación de su marca: determine cómo activará y promocionará su marca en varios canales y puntos de contacto. Desarrolle estrategias y tácticas de marketing que se alineen con el posicionamiento de su marca y el público objetivo. Considere la publicidad, el marketing de contenido, las redes sociales, las relaciones públicas, los eventos y otros canales relevantes para llegar y atraer a su público objetivo.
- Implemente y monitoree su estrategia de marca: ejecute su estrategia de marca en todos los puntos de contacto y canales de la marca de manera consistente. Supervise y mida la eficacia de su estrategia de marca mediante el seguimiento de métricas y KPI relevantes.
- Mantenga la consistencia y la adaptabilidad: evolucione y perfeccione continuamente su estrategia de marca para mantenerse relevante y satisfacer las necesidades cambiantes de su público objetivo.
La construcción de una estrategia de marca es un proceso iterativo que requiere evaluación, refinamiento y adaptación constantes.
