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Quando se trata de construir uma marca de sucesso, ser impulsivo não funciona. Grandes CEOs e líderes baseiam suas ações em estratégias bem escolhidas. Durante essas estratégias, tudo, desde o design da aparência física de uma marca até a previsão de como o público a percebe, é considerado. Às vezes, as marcas têm uma causa a defender, outras vezes é seu legado que traz sua fama. Com base em seu significado histórico, as marcas podem decidir sobre sua missão e visão únicas. Outras vezes, transparência, promessas de qualidade e integridade funcionam. Com tudo isso, o objetivo final das marcas permanece: Ser lembrado , levado a sério e considerado uma prioridade .
Como o planejamento é essencial, é seguro dizer que apenas uma estratégia de marca viável é o prenúncio do sucesso. Em seguida, sua empresa procurará um manual de estratégia de marca para criar a estrutura de marca ideal . Para evitar o trabalho de criar um do zero, permita-nos apresentar nossos melhores modelos de manual de estratégia de marca.
Na seção abaixo, você encontrará uma coleção de 10 modelos de PPT desenvolvidos por especialistas que devem necessariamente ser incluídos em um manual de estratégia de marca. Baixe esses modelos individualmente ou pegue a apresentação principal aqui .
Cada um dos modelos é 100% personalizável e editável.
Modelos de Manual de Estratégia de Marca
Modelo 1: Índice para o manual de estratégias de marca
Este slide PPT oferece uma estrutura pronta para o conteúdo para mostrar o sumário do seu manual de estratégia de marca. Conforme mostrado neste Layout PPT, ele possui duas seções abordando a aparência física da marca e o propósito. Use suas subseções para discutir os aspectos da marca, como logotipo, esquema de cores, além de declarações de visão e missão. Baixe Agora!
Modelo 2: modelo para definir sua marca
Aborde o objetivo principal da sua marca com este importante design de PPT. Baixe este Layout PPT para discutir a missão, visão e objetivos da marca. Dê um apelo dramático aos valores cruciais da sua marca de uma forma simples, mas eficaz. Clique no link abaixo para baixar este slide importante para o seu manual de estratégia de marca.
Modelo 3: modelo para destacar a voz e o tom da marca
A voz, o tom e a personalidade da sua marca são aspectos cruciais que devem ser definidos ao enquadrar sua estratégia de marca. Com este layout PPT, você pode discutir esses aspectos centrados na banda em um único slide. Aponte os atributos que compõem cada categoria conforme descrito para maximizar o valor da marca. Use esta estrutura pronta para conteúdo para criar uma estratégia de marca influente. Obtê-lo agora.
Modelo 4: Modelo para avaliar o valor da marca
Mergulhe nas profundezas dos valores que sua marca oferece com este Design PPT. Discuta os princípios que sua marca valoriza. Use uma combinação de canais, ofertas e táticas para trazer esse valor para seus clientes. Baixe este layout para criar um esboço visualmente atraente de como você pode fazer isso. Obtê-lo agora.
Modelo 5: Modelo sobre como e onde usar o logotipo da empresa
Discuta como você pode maximizar a impressão do logotipo da sua marca com este design PPT. Planeje o uso do logotipo da sua empresa em termos de como e onde usá-lo com este infográfico PPT Slide. Teste as variações do logotipo da sua marca em relação ao esquema de cores, tamanho e orientação, etc. com este modelo de PowerPoint. Vá para o link abaixo e pegue este importante modelo de playbook agora!
Modelo 6: Modelo para decidir as cores do logotipo da empresa
Existem cerca de 16.777.216 variações de cores que você pode explorar para decidir a cor da sua marca comercial. Discuta a escolha final das cores para o logotipo da sua empresa com este slide PPT enquanto identifica cada cor por seus códigos CYMK , RGB e HEX exclusivos. Defina a regra geral para cores a serem usadas para símbolos, sinais e ícones da marca. Use este aspecto importante do manual de estratégia de marca para as equipes consultarem. Baixe Agora.
Modelo 7: Modelo para estabelecer as diretrizes para uso indevido do logotipo
Discuta os níveis aceitáveis de variação no logotipo da marca para diferenciá-lo de seu uso indevido com este design de PPT. Estabeleça as diretrizes para as equipes seguirem ao usar o logotipo da empresa. Defina restrições de transparência, variação de cor, tamanho e orientação que são permitidas e proibidas claramente com este Layout PPT. Obtê-lo agora!
Modelo 8: Modelo para definir as diretrizes de uso do ícone da empresa
Reúna os principais ícones que a marca usará neste slide PPT e defina suas diretrizes de uso. Categorize os ícones naqueles usados para comunicação, funções, eventos, produtos e diversos para que as equipes se atenham a eles. Decisões estaduais ou outros aspectos como cores, tamanho, etc., para esses ícones neste slide. Baixe este importante guia de um modelo agora.
Modelo 9: modelo para criar uma lista de verificação de seleção de imagens
Este modelo em nosso manual de estratégia de marca oferecerá a você uma estrutura pronta para planejar e decidir sobre as imagens a serem usadas nos canais de negócios. Seja para o seu site, logotipo ou propósitos de relações públicas, defina as diretrizes para imagens e designs. Discuta cores, resolução e fontes a serem usadas na geração de reconhecimento de marca e publicidade. Aborde todas essas consultas com este modelo de PPT editável. Baixe Agora!
Modelo 10: Modelo para Resumir as Instruções Gerais para o Manual de Estratégia de Marca
Um final satisfatório para o seu manual de estratégia de marca deve ser com o resumo das instruções gerais. Com este slide de conteúdo pronto, você pode fazer o mesmo anotando instruções gerais relacionadas a ferramentas e técnicas na implementação de estratégias de marca. Registre diretrizes importantes com este layout de PPT rico em infográfico. Obtê-lo agora!
SER LEMBRADO
Transforme a formação do playbook de estratégia de marca com nossos modelos especializados para que sua empresa ganhe reputação e seja lembrada por seus clientes.
PS: As mensagens da marca desempenham um papel importante na criação de reconhecimento da marca e, com este guia com modelos PPT editáveis, você poderá se comunicar de maneira ideal e eficaz com seu público.
Perguntas frequentes sobre o manual de estratégia de marca
O que é um manual de estratégia de marca?
Um manual de estratégia de marca é um documento ou guia abrangente que descreve a abordagem estratégica e as diretrizes para gerenciar e desenvolver uma marca. Ele serve como uma ferramenta de referência para a organização, fornecendo uma estrutura clara para posicionamento de marca, mensagens e identidade visual. O manual ajuda a garantir consistência e coerência na comunicação da marca em todos os canais e pontos de contato.
Aqui estão alguns componentes-chave normalmente incluídos em um manual de estratégia de marca:
- Propósito e valores da marca: o manual define o propósito, a missão e os valores centrais da marca, delineando a razão fundamental de sua existência e os princípios que orientam suas ações.
- Público-alvo: identifica o público específico ou os segmentos de mercado que a marca pretende alcançar e fornece informações sobre sua demografia, psicografia, comportamentos e necessidades.
- Posicionamento da marca: o manual descreve a proposta de valor exclusiva e o posicionamento da marca no mercado. Ele define como a marca se diferencia dos concorrentes e destaca seus principais pontos fortes e benefícios.
- Arquitetura de mensagens: esta seção define as principais mensagens e a voz da marca. Ele fornece diretrizes sobre tom, linguagem e estilo de comunicação para garantir consistência nas mensagens da marca em todos os canais.
- Identidade Visual: O manual inclui diretrizes para a identidade visual da marca, incluindo logotipo, paleta de cores, tipografia, imagens e princípios de design. Ele garante a consistência visual e a coerência entre os ativos e colaterais da marca.
- Diretrizes da marca: esta seção fornece diretrizes sobre como usar ativos de marca e elementos visuais. Abrange as regras de uso do logotipo, tipografia, uso de cores e exemplos do que fazer e do que não fazer para manter a integridade da marca.
- Ativação e implementação da marca: o manual descreve estratégias e táticas para ativar a marca nos canais de marketing, como publicidade, mídia social, site, embalagem e outros pontos de contato. Pode incluir ideias de campanha, parcerias de marca e diretrizes para experiências de marca.
- Medição e avaliação: esta seção define métricas e métodos para medir a eficácia e o impacto da estratégia da marca. Ele descreve os KPIs para rastrear e avaliar o sucesso das iniciativas da marca.
O manual de estratégia de marca serve como uma ferramenta de referência para as partes interessadas envolvidas no gerenciamento de marcas, incluindo equipes de marketing, designers, redatores e agências externas. Ele garante uma experiência de marca consistente e ajuda a alinhar as atividades relacionadas à marca com os objetivos estratégicos gerais.
Quais são os quatro componentes da estratégia de marca?
Os quatro componentes da estratégia de marca são:
- Posicionamento da marca: O posicionamento da marca refere-se ao espaço exclusivo que uma marca ocupa na mente de seu público-alvo em relação aos seus concorrentes. Envolve identificar e comunicar a proposta de valor única da marca e os principais diferenciadores. O posicionamento da marca deve estar alinhado com as necessidades, preferências e aspirações do público-alvo, considerando também o cenário competitivo.
- Identidade da marca: A identidade da marca engloba elementos visuais e verbais que representam a marca, criando uma imagem distinta e reconhecível. Inclui o nome da marca, logotipo, slogan, paleta de cores, tipografia e estilo visual. Uma identidade de marca forte ajuda a estabelecer o reconhecimento da marca, promove conexões emocionais com os consumidores e comunica a personalidade e os valores da marca.
- Comunicação da marca: a comunicação da marca envolve as mensagens e os canais usados para transmitir a história, os benefícios e os valores da marca ao público-alvo. Inclui publicidade, relações públicas, mídia social, marketing de conteúdo e outros canais de comunicação. A comunicação eficaz da marca garante mensagens consistentes, ressoa com o público-alvo e reforça o posicionamento e a identidade da marca.
- Experiência da marca: a experiência da marca refere-se à percepção e à impressão que os clientes têm ao interagir com a marca nos pontos de contato. Inclui experiências físicas e digitais, como visitar uma loja, usar um produto ou serviço, navegar em um site ou interagir com o suporte ao cliente. Uma experiência de marca positiva e memorável contribui para a fidelidade do cliente, defesa e diferenciação dos concorrentes.
O que é uma estrutura de estratégia de marca?
Uma estrutura de estratégia de marca fornece uma maneira sistemática de analisar, definir e executar decisões relacionadas à marca, garantindo consistência e alinhamento com os objetivos da marca.
Aqui estão alguns componentes comuns que geralmente são incluídos em uma estrutura de estratégia de marca
- Auditoria e análise da marca: envolve a realização de uma avaliação completa do estado atual da marca, incluindo sua posição no mercado, cenário competitivo, público-alvo, ativos da marca e desempenho. Ajuda a identificar pontos fortes, pontos fracos, oportunidades e ameaças, fornecendo uma base para o desenvolvimento da estratégia.
- Visão e propósito da marca: definir a visão e o propósito da marca é crucial para estabelecer uma direção clara para a estratégia da marca. Envolve a articulação de objetivos de longo prazo, aspirações e a razão fundamental da existência da marca.
- Segmentação do público-alvo: entender o público-alvo é essencial para uma estratégia de marca eficaz. Esta etapa envolve segmentar o público com base em dados demográficos, psicográficos, comportamentos e necessidades. Ajuda a adequar o posicionamento e a comunicação da marca a segmentos específicos de clientes.
- Posicionamento da marca: o posicionamento da marca determina como a marca deseja ser percebida na mente de seu público-alvo em relação aos concorrentes. Envolve a identificação da proposta de valor exclusiva da marca, os principais diferenciais e a definição da declaração de posicionamento desejada que comunique efetivamente o valor da marca ao público-alvo.
- Mensagem da marca: desenvolver uma mensagem de marca consistente e atraente é crucial para uma comunicação eficaz. Envolve a elaboração de mensagens-chave que se alinham com o posicionamento da marca, público-alvo e personalidade da marca. Essas mensagens devem ser claras, concisas e ressoar com as necessidades e aspirações do público.
- Desenvolvimento da Identidade da Marca: Inclui a criação do logotipo da marca, seleção de cores, tipografia e desenvolvimento do estilo visual geral que reflete a personalidade, o posicionamento e os valores da marca.
- Implementação e ativação da marca: uma vez definida a estratégia da marca, ela precisa ser implementada nos pontos de contato e canais. Isso inclui a execução de campanhas de marketing, o design de materiais de marca, a criação de conteúdo e a garantia de mensagens de marca e identidade visual consistentes.
- Monitoramento e Avaliação da Marca: Monitorar e avaliar o desempenho da marca é essencial para medir a eficácia da estratégia da marca. Isso envolve o rastreamento de métricas de marca, feedback de clientes, tendências de mercado e realização de auditorias de marca regulares para avaliar o impacto da marca e identificar áreas de melhoria.
Como construir uma estratégia de marca?
Construir uma estratégia de marca envolve um processo sistemático que alinha os objetivos da marca com seu público-alvo e posicionamento de mercado. Aqui estão os principais passos para construir uma estratégia de marca:
- Defina o propósito e os objetivos de sua marca: comece esclarecendo o propósito de sua marca e seus objetivos. Considere questões como por que sua marca existe, que valor ela traz para os clientes e o que você pretende alcançar a longo prazo.
- Realize pesquisas de mercado: obtenha insights sobre seu público-alvo, tendências de mercado e concorrentes. Entenda as necessidades, preferências e comportamentos do seu público-alvo. Analise seus concorrentes para identificar lacunas e oportunidades de diferenciação.
- Determine o posicionamento da sua marca: com base na pesquisa de mercado, identifique um posicionamento exclusivo e atraente para sua marca. Determine como você deseja que sua marca seja percebida em relação a seus concorrentes. e.
- Desenvolva sua identidade de marca: crie uma identidade visual e verbal alinhada com o posicionamento de sua marca. Crie um logotipo, selecione cores, tipografia e defina o estilo visual geral que representa sua marca. Desenvolva uma voz e um tom de marca que reflitam a personalidade de sua marca e ressoem com seu público-alvo.
- Crie a mensagem da sua marca: desenvolva mensagens-chave que comuniquem com eficácia a proposta de valor, os benefícios e o posicionamento da sua marca. Defina os principais pilares de mensagens que representam sua marca e ressoam com as necessidades e aspirações de seu público-alvo. Garanta consistência e clareza em suas mensagens em todos os canais de comunicação.
- Planeje a ativação da sua marca: determine como você ativará e promoverá sua marca em vários canais e pontos de contato. Desenvolva estratégias e táticas de marketing alinhadas com o posicionamento da sua marca e público-alvo. Considere publicidade, marketing de conteúdo, mídia social, relações públicas, eventos e outros canais relevantes para alcançar e envolver seu público-alvo.
- Implemente e monitore sua estratégia de marca: execute sua estratégia de marca em todos os pontos de contato e canais de marca de forma consistente. Monitore e meça a eficácia de sua estratégia de marca rastreando métricas e KPIs relevantes.
- Mantenha consistência e adaptabilidade: evolua e refine continuamente sua estratégia de marca para se manter relevante e atender às crescentes necessidades de seu público-alvo.
Construir uma estratégia de marca é um processo iterativo que requer avaliação, refinamento e adaptação contínuos.
